Martin Nitsche, Präsident des DDV: „Uns liegt die Förderung des Nachwuchses in der Data Driven Economy ganz besonders am Herzen. Deshalb freuen wir uns, dass die Arbeiten der Gewinner wieder brandaktuelle Themen des Dialogmarketings beleuchten. Das sind die besten Voraussetzungen, um die AGGP-Sieger bald als Praktiker in unserer Branche begrüßen zu können.“

Gewinner in der Kategorie „Beste Dissertation“ ist Moritz Tischer von der Universität Mannheim für seine Arbeit „Customer Experience Management in Business-to-Business-Märkten – Eine branchenübergreifende Untersuchung zu Konzeption, Messung und Wirkungen“

Besonders qualifiziert waren die Einreichungen in diesem Jahr in der Kategorie „Beste Masterarbeit“, weshalb die Jury sich entschloß, zwei Auszeichnungen zu vergeben. Einmal sichert sich Jürgen Resch von der Fachhochschule St. Pölten den begehrten Preis. Das Thema seiner Arbeit ist „Unterschiede in der Wirkung von computer-generated Social-MediainfluencerInnen im Vergleich zu menschlichen Social-Media-InfluencerInnen in der Fashionbranche auf die Glaubwürdigkeit und die Kaufabsicht bei ÖsterreicherInnen zwischen 18 und 35 Jahren“.

Ebenfalls für die Kategorie „Beste Masterarbeit“ erhält Christoph Seidl, FOM Hochschule für Ökonomie & Management, die AGGP-Auszeichnung. In seiner Arbeit geht es um die „Empirische Untersuchung zur Kundenzufriedenheit und Loyalität bei Unternehmen der Unterhaltungsbranche – eine quantitative Studie am Beispiel Netflix und Amazon Prime Video“

Die „Beste Bachelorarbeit“ liefert der Jury zufolge Saara Mosböck von der Fachhochschule St. Pölten ab. Ihr Thema: „Die Wahrnehmung von Print-Coupons im Vergleich zu mobilen Coupons unter besonderer Berücksichtigung der Haptik“

Die diesjährigen Jurorinnen und Juroren aus Dialogmarketing-Praxis und Wissenschaft unter der Leitung von Bernd Ambiel, Ambiel Direkt-Marketing-Beratung, waren beeindruckt von der Aktualität der Themen, den hohen wissenschaftlichen Standards der Arbeiten und deren Nutzen für die Praxis.

Fast die Hälfte der Arbeiten, 42 Prozent waren in Englisch verfasst, der internationalen Wissenschaftssprache. Alle Arbeiten behandelten brandaktuelle Themen, von Künstlicher Intelligenz, computer-generated Social-MediainfluencerInnen im Vergleich zu menschlichen Social-Media-InfluencerInnen bis hin zu Print- und E-Coupons.

Die hohe Qualität der empirischen Arbeiten zeigt sich auch daran, dass Ausschnitte aus den Abschlussarbeiten in internationalen Fachzeitschriften veröffentlicht wurden oder werden, dazu zählen „Cogent Business & Management“, „European Journal of Marketing“, „International Marketing Review“, „Journal of Consumer Psychologe“, „Journal of Business Research“ und“ Psychologe of Aesthetics – Creativity and the Arts“.

Zum AGGP: In Gedenken an den Dialogmarketingpionier Alfred Gerardi zeichnet der DDV einmal im Jahr die besten wissenschaftlichen Abschlussarbeiten zum Dialog- und Data-Driven Marketing in den Kategorien Dissertation, Master- und Diplomarbeit sowie Bachelorarbeit mit dem Alfred Gerardi Gedächtnispreis (AGGP) aus. Teilnahmeberechtigt sind Studierende aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Gewinner erhalten eine Auszeichnung und ein Preisgeld in Höhe von jeweils 2.500 Euro. Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis wird vollständig vom DDV-Mitglied und Premium-Partner Printus GmbH in Offenburg gesponsert.