Das Brand Design von KITZ überzeugt die Jury beim Designwettbewerb

Der Red Dot Design Award zählt zu den größten Designwettbewerben der Welt. Rund 20.000 Einreichungen sichtet die 24-köpfige Jury jährlich. Jeweils in den Kategorien Produkte, Kommunikationsarbeiten und Marken sowie Prototypen und Konzepte reichen Unternehmen und Agenturen ihre Designentwürfe ein.

Wir haben das im Fall der KITZ-Einführungskampagne getan. Schon seit einigen Jahren spielt die Hirsch-Brauerei Honer mit dem Gedanken, ein alkoholfreies Erfrischungsgetränk auf den Markt zu bringen. Aber gut Ding braucht Weile. Es wird viel getüftelt, am Ende fällt die Entscheidung: Saftschorlen in drei Geschmacksrichtungen sollen es werden – fruchtige Apfel-Birne, herbe Apfel-Birne-Johannisbeere und prickelndes Mix mit natürlichem Cola-Orangengeschmack.

Nach längerer Reifezeit ging es dieses Frühjahr dann richtig los. Wir übernahmen für die Brauerei den gesamten Markenauftritt der drei neuen Bio-Saftschorlen – vom Naming und Branding über das Packaging bis hin zum Look & Feel der Online- und Offlinekommunikation.

Der Name war schnell gefunden, denn wir sehen KITZ als die kleine, süße und alkoholfreie Alternative zum Hirsch, dem großen Bruder der Brauerei. Statt Hopfen, Malz und Hefe füllen beim KITZ regionale Bio-Früchte aus ökologischem Landbau die Glasflaschen. Das Umweltbewusstsein beim Anbau und die Naturbelassenheit der Schorlen kommen durch verschiedene Design- und Packaging-Ideen zum Ausdruck.

Zum einen setzen wir bei den Flaschen auf Mehrweg aus Glas. Die Banderolen sind aus Naturpapier und im Vintage-Look gestaltet. Das soll einerseits an den Herstellungsprozess von früher erinnern – Obst frisch gepflückt vom Baum, kurz gepresst und ab ins Glas. Andererseits springt der Look ins Auge. Er fällt auf, weil er sich von den anderen Limonaden und Schorlen im Kühlregal abhebt. Mit KITZ hat Durstlöschen nämlich Stil. Und auch auf Werbeplakaten haben wir dafür gesorgt, dass KITZ ein echter Hingucker ist. Auf dunklen Hintergründen, fast mystisch mit Farnen und anderem Blattwerk verziert, kommen die 0,33- Liter-Fläschchen förmlich zum Leuchten. Gespickt mit frechen Headlines schmückt das Design auch Landingpages, den Social Media Feed und Merch – bis hin zu den passend gestalteten Getränkekästen.

Kreation und Umsetzung haben gefruchtet. Denn unsere Markenkommunikation für KITZ wird mit der internationalen Auszeichnung prämiert. Ab sofort kann die Brauerei aus Süddeutschland die Etiketten mit dem Siegerlabel bedrucken. Und auch wir von Schindler

Parent freuen uns sehr über das Prädikat für außergewöhnliche Gestaltungsqualität. Darauf haben wir im Übrigen auch schon angestoßen. Mit leckerem KITZ natürlich.

Über die Schindler Parent GmbH

Seit über 40 Jahren unterstützt die Meersburger Agentur vor allem die mittelständische Industrie und international operierende Unternehmen. Ihre Schwerpunkte liegen in der markenorientierten Kommunikation im B2B-Bereich. Die Agentur beschäftigt am Standort Meersburg rund 35 Mitarbeiter/-innen, ist seit 1989 Mitglied im Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e. V. und seit 2007 Mitglied im internationalen Agency-Network E3. Mehr Informationen unter http://www.schindlerparent.de

Firmenkontakt und Herausgeber der Meldung:

Schindler Parent GmbH
Uferpromenade 3
88709 Meersburg
Telefon: +49 (7532) 4301-0
Telefax: +49 (7532) 4301-100
http://www.schindlerparent.de

Ansprechpartner:
Antje Koch
Projektmanagement / PR
Telefon: +49 (7532) 4301-158
Fax: +49 (7532) 4301-100
E-Mail: antje.koch@schindlerparent.de
Für die oben stehende Story ist allein der jeweils angegebene Herausgeber (siehe Firmenkontakt oben) verantwortlich. Dieser ist in der Regel auch Urheber des Pressetextes, sowie der angehängten Bild-, Ton-, Video-, Medien- und Informationsmaterialien. Die United News Network GmbH übernimmt keine Haftung für die Korrektheit oder Vollständigkeit der dargestellten Meldung. Auch bei Übertragungsfehlern oder anderen Störungen haftet sie nur im Fall von Vorsatz oder grober Fahrlässigkeit. Die Nutzung von hier archivierten Informationen zur Eigeninformation und redaktionellen Weiterverarbeitung ist in der Regel kostenfrei. Bitte klären Sie vor einer Weiterverwendung urheberrechtliche Fragen mit dem angegebenen Herausgeber. Eine systematische Speicherung dieser Daten sowie die Verwendung auch von Teilen dieses Datenbankwerks sind nur mit schriftlicher Genehmigung durch die United News Network GmbH gestattet.

counterpixel