Durch die komplexen Lieferketten für digitale Werbung sowie die hohe Menge an Werbetransaktionen erzeugt die Medien- und Werbebranche einen immensen CO₂-Fußabdruck. Scope3 wurde gegründet, um zur Lösung dieses Problems beizutragen: Durch die Messung der Kohlenstoffemissionen entlang der gesamten Lieferkette für digitale Werbung hilft das Unternehmen, den Kohlenstoffausstoß bei jeder Geschäftsentscheidung zu berücksichtigen.

„Es ist wichtig, dass sich die Branche weiterentwickelt und Nachhaltigkeit bei ihren Kaufentscheidungen berücksichtigt. Da die gesamte Branche nachhaltiger wird, freuen wir uns, grüne Medienprodukte über unsere Yahoo SSP anzubieten, die auf den Daten von Scope3 basieren“, sagt Elizabeth Herbst-Brady, Chief Revenue Officer bei Yahoo. „Damit schaffen wir für unsere Kunden eine weitere Ebene der Angebotsvielfalt und Flexibilität. Scope3 bietet die Messung der CO₂-Emissionen jedes Publishers innerhalb der PMPs auf unserer Plattform und schafft damit einen klaren Weg für Werbetreibende, in die passenden Ad Impressions zu investieren. Gleichzeitig werden Publisher, die auf einen niedrigeren CO₂-Fußabdruck umsteigen, mit höherer Nachfrage nach ihrem Angebot belohnt.“

„Es gibt nur wenige Plattformen, die die globale Reichweite und Größe von Yahoo bieten können. Zusammen mit ihrem Enthusiasmus, die Einführung nachhaltiger Werbepraktiken voranzutreiben, ist diese Integration ein bedeutender Meilenstein für den Wandel in der Branche", sagt Brenda Tuohig, Head of Global and Strategic Partnerships bei Scope3. „Indem Yahoo den Zugang zu den grünen Medienprodukten von Scope3 direkt in der Plattform anbietet, eröffnet es Marken auf der ganzen Welt eine einfache und standardisierte Möglichkeit, ihr Kaufverhalten zugunsten nachhaltigerer Medien zu ändern. Zudem wird dazu beizutragen, dass verantwortungsbewusste Publisher weiterhin wachsen können.“

Die Yahoo SSP ist Teil von Yahoos Full-Stack-Suite von Werbetechnologie-Plattformen. Sie ermöglicht Publishern, die Monetarisierung ihres Inventars über sämtliche Kanäle durch eine vertrauenswürdige und transparente Plattform sowie hohe Werbenachfrage zu maximieren.

Die neuen PMPs mit Scope3-Daten (Green Media Products) sind jetzt weltweit über jede an die Yahoo SSP angeschlossene Demand-Side-Plattform (DSP) verfügbar, einschließlich Yahoos eigener Omnichannel-DSP.