Unter neuem Vorstand hat das 2008 gegründete Unternehmen Ende 2020 seinen Markenauftritt im Rahmen der strategischen Neuausrichtung nach innen und außen aktualisiert. Dabei wurde die gesamte Markenführung gemäß Markenpyramide neu definiert. Vision, Markenkern sowie Claim und Leistungsversprechen (Etengo – SMART FREELANCING) wurden gemäß den neuen strategischen Leitplanken angepasst und konkretisiert. Auch die Wort-Bildmarke sowie das Corporate Design wurden modernisiert und in relevante Elemente der Markenkommunikation übersetzt. „Die Herausforderung war, die Markenführung weiterzuentwickeln und – entsprechend unserer Dienstleitung – auf ein neues Premium-Level zu heben, ohne die Kontinuität der erfolgreichen Marke Etengo zu gefährden.“, so Alexander Raschke, Vorstand der Etengo AG.

Schon nach Ablauf eines Jahres konnte der Personaldienstleister eine positive Bilanz der strategischen Neuausrichtung und des neuen Markenauftritts ziehen: So konnte „die neue Etengo“ im Geschäftsjahr 2021 trotz der Coronakrise eine Umsatzsteigerung von rd. 15 Prozent erzielen. Auch auf die Arbeitgeberattraktivität hatte die Modernisierung der Marke Etengo signifikanten Einfluss: So verzeichnete Etengo im Jahr 2021 2,5-mal mehr Initiativ-Bewerbungen und konnte die ohnehin schon sehr geringe Fluktuation noch weiter reduzieren.

Der German Brand Award ist ein Branchenpreis für Markenführung, der seit 2016 von der privatwirtschaftlich getragenen Stiftung Rat für Formgebung jährlich vergeben wird. Mit einer Bruttoreichweite von jährlich rund 315 Mio. Kontakten ist der Award der reichweitenstärkste Marketingpreis im deutschsprachigen Raum und wird zunehmend internationaler.