KI-generierte Bilder, Videos und Stimmen verbreiten sich auf Social Media rasant und sind oft kaum noch von echten Inhalten zu unterscheiden. Für Unternehmen und Organisationen entsteht daraus ein neues Krisenszenario: Deepfakes können Vertrauen innerhalb kürzester Zeit beschädigen. Anja Körnle untersuchte in ihrer Arbeit, welche Folgen dies für die Krisenkommunikation hat und leitet konkrete Empfehlungen für Kommunikationsverantwortliche ab. Betreut wurde die Masterarbeit von den Professorinnen Dr. Elke Theobald und Dr. Simone Huck-Sandhu.

„Die Kommunikationsbranche steht angesichts von KI-Revolution, geopolitischen Konflikten und wirtschaftlichen Unsicherheiten vor großen Herausforderungen. Umso mehr freut es mich, mit meiner Forschung einen Beitrag zu einem hochrelevanten Thema leisten zu können und Impulse zu geben, die nicht nur wissenschaftlich, sondern auch für die kommunikative Praxis wertvoll sind“, sagt Körnle. Auch Professor Dr. Felix Krebber, Studiengangleiter des Masters Corporate Communication Management, freut sich über die Auszeichnung der Absolventin: „Diese Auszeichnung zeigt, wofür unser Masterstudiengang steht: wissenschaftlich fundierte Arbeiten, die mit relevanten Handlungsempfehlungen in die Kommunikationspraxis hineinwirken. Wir gratulieren Anja Körnle herzlich zu diesem Erfolg und danken den Betreuerinnen für ihre engagierte Begleitung.“

Seit 2007 zeichnet der BdKom mit dem Talent Award herausragende, praxisnahe Abschlussarbeiten aus. Bereits zweimal standen Arbeiten der Business School Pforzheim auf der Shortlist und waren damit jeweils unter den Top 3 der besten angewandten Abschlussarbeiten aller Universitäten und Hochschulen im Themenfeld Unternehmenskommunikation. Die Jury würdigt Arbeiten, die neben Struktur, Methodik und Sprachkompetenz vor allem durch Praxisnähe und einen konkreten Bezug zum Kommunikationsalltag herausragen.