Im Rahmen ihrer umfangreichen Reiseanalyse befragte die FUR die Deutschen etwa danach, ob sie 2023 schon auf einer längeren Urlaubsreise bzw. auf Kurztrip(s) waren. Rund 56 Prozent verneinten dies, 27 Prozent haben jedoch schon eine längere Reise unternommen, und 24 Prozent mehrere Kurzurlaube, die stark im Trend liegen. 

Reiselust stark auch vom Einkommen abhängig:
Nach ihren Plänen für das verbleibende Jahr gefragt, sagten insgesamt 66 Prozent, sie hätten noch Urlaubspläne, was einem Volumen von mehr als 40 Millionen Personen entspricht. Ein Großteil davon ist sich sogar schon schlüssig, zu welchem Ziel es geht. 21 Prozent sind noch unsicher und nur etwa 13 Prozent haben keine Reisepläne. Auch den Vergleich mit demselben Befragungszeitpunkt 2022 hat das Institut vorgenommen. Hierbei zeigt sich: Die Reiseabsichten sind leicht gestiegen. Die positive Haltung gilt erwartungsgemäß vor allem für höhere Einkommensgruppen. Dort überwiegen die Befragten mit Urlaubsplänen. Diejenigen mit einem Einkommen unter 1.999 Euro, die etwa 23 Prozent der Bevölkerung ausmachen, verkneifen sich das Reisen am ehesten.

Höhere Lebenshaltungskosten mit Einfluss auf Reiseplanung:
Klar ist, dass sich vieles in den jüngsten Monaten spürbar verteuert hat. Daher fragten die Macher der Studie die Menschen, wie dies speziell ihre Reiseplanung beeinflusse. Rund 31 Prozent sehen keinen Einfluss auf ihre persönlichen Pläne. Rund 16 Prozent gaben jedoch an, verstärkt auf den Reisepreis zu achten oder nach Sonderangeboten zu suchen. Andere möchten vor Ort sparen, weniger reisen oder kürzer unterwegs sein. In den meisten Kategorien legten diese Aussagen zu Sparplänen im Verlgeich zum Vorjahr um einige Prozentpunkte zu. Gleichzeitig sank die Anzahl derer, die sich von gestiegenen Preisen gar nicht beeinflussen lassen. 

Mehr Umsatz bei weniger Reisen:
Neben den Umfragedaten der FUR hat der VIR mit dem Technologie-Anbieter ta.ts konkrete Buchungs- und Reisedaten ausgewertet. Vor allem bei der Umsatzentwicklung, sowohl von bereits durchgeführten Urlauben als auch von gebuchten Reisen, weist die Tourismuswirtschaft teils deutliche Steigerungen auf. Insbesondere bei Pauschalreisen und Kreuzfahrten legten die Werte spürbar zu. Lediglich bei Versicherungsleistungen gingen die Umsätze leicht zurück. Neben den Umsätzen analysierte ta.ts für den VIR auch die Anzahl von bereits gereisten oder verkauften Reisen in der Branche. Zwar stiegen die Werte hier ebenfalls, allerdings sichtbar schwächer als beim Umsatz. Daraus folgt: Weniger Reisen resultieren in höheren Umsätzen – ein klares Indiz dafür, dass Reisewillige mehr ausgeben bzw. mehr ausgeben müssen und dafür, dass höhere Kosten für Anbieter auf die Tarifgestaltung durchschlagen. Untermauert wird die Beobachtung der Preisentwicklung von touristischen Angeboten zum Vorjahr. Auch hier fallen insbesondere Pauschalreisen und Kreuzfahrten auf, deren Durchschnittsbeträge deutlich höher als 2022 sind.

„Die untersuchten Werte liefern uns eine ganze Reihe interessanter Aspekte“, kommentiert VIR-Vorstand Michael Buller. „Reduzierte Flugpläne, Personalengpässe, höhere Energiepreise – all dies schlägt natürlich auf Reisepreise durch. Für Reisewillige bedeuten die begrenzten Kapazitäten gerade im Flugbereich auf jeden Fall, dass sie sich zeitnah für ihren Wunschurlaub entscheiden sollten.“

Sichtbare Verschiebung von stationär zu online:
Nicht zulezt beobachtet der Verband eine deutliche Verschiebung von Buchungen je nach Kanal. Im Vergleich zu 2022 legten die Umsätze zwar sowohl bei stationären Reisebüros als auch bei Online-Anbietern deutlich zu, für den Vergleich mit 2019 ergibt sich jedoch ein völlig anderes Bild. Hier konnte der Online-Vertrieb dazugewinnen, während der klassische Reisebüro-Kanal noch nicht das Niveau von 2019 erreicht hat. VIR-Vorstand Buller führt dies vor allem auf zwei Gründe zurück: „Zum einen gibt es einfach seit Corona signifikant weniger stationäre Anbieter, zum anderen haben sich die Menschen während der Pandemie stark an die Buchung im Internet gewöhnt. Entsprechend auffällig ist die Verschiebung, die wir derzeit sehen.“ 

Die Novelle stellt in Deutschland die größte Kartellrechtsreform seit Jahrzehnten dar. Ins Rollen gekommen war sie durch die hohen Benzinpreise vergangenes Jahr in Folge des Russland-Ukraine-Krieges. Damals waren Stimmen laut geworden, das Kartellrecht zu überarbeiten und der entsprechenden Behörde deutlich mehr Befugnis zu verleihen. Der ATV hält den Entwurf nicht nur für völlig überzogen, sondern bezeichnet ihn für die Wirtschaft als in keiner Weise hinnehmbar.

Die 11. GWB-Novelle gebe einer einzigen Bundesbehörde die Möglichkeit, ohne Angabe von Gründen sogenannte Sektoren, also einzelne Bereiche, unter die Lupe zu nehmen und unter Umständen folgenreiche Entscheidungen bis hin zur Zerschlagung von Unternehmen zu treffen. „Wir haben bislang einen klaren gesetzlichen Rahmen, was in Deutschland rechtens ist und was nicht“, kommentiert Bündnissprecher Michael Buller stellvertretend für die 27 Branchenverbände, die sich im ATV zusammengeschlossen haben.

„Der vorgelegte Entwurf hebelt diesen Rechtsrahmen und damit den Investitionsschutz dieser Unternehmen vollkommen aus. Selbst wenn sich Unternehmen an alle geltenden Gesetze halten, hat das Kartellamt künftig die Möglichkeit, zur Neugestaltung der Märkte nach kartellbehördlichen Vorstellungen maßgeblich und bis hin zur sogenannten Entflechtung auf sie einzuwirken. Staat und Markt vertauschen ihre Rollen.“

„Die Kartellbehörde tritt zukünftig als der ‚bessere Unternehmer‘ auf. Dabei hat der Staat nur eine Aufgabe: Er soll Rahmenbedingungen zur Verfügung stellen, also festlegen, was erlaubt und was verboten ist. Der Markt regelt alles Weitere. Die 11. GWB-Novelle ist ein beängstigender Schritt eines Paradigmenwechsel.“

Würde der Entwurf in den kommenden Wochen in seinen Grundzügen unverändert die weiteren Stationen des Gesetzgebungsverfahrens passieren, wäre dies eine Katastrophe für den Investitionsstandort Deutschland, führt Michale Buller weiter aus. Das Land presche innerhalb Europas einmal mehr voran und Unternehmen würden sich dann für andere Standorte inner- oder außerhalb Europas entscheiden. Dies könne nicht im Interesse von Deutschland sein. Auch die Hürden, die das Ministerium noch im aktuellen Entwurf in den Gesetzestext eingebaut hat, würden aber den Grundsatz nicht ändern. Natürlich gebe es im Ernstfall zwar die Möglichkeit des Rechtsweges, vor allem kleinere Unternehmen würden den Rechtstreit aber womöglich nicht durchhalten und sich ggfs. auf schmerzhafte Kompromisse mit dem Kartellamt einlassen – aus purer Angst vor weitreichenderen Folgen.

Auch im Hinblick auf das Europarecht stehe der Entwurf auf wackligen Beinen, kommentiert Buller weiter. „Die 11. GWB-Novelle ist nicht nur eine absolute Fehlentscheidung, die zur massiven Schwächung im internationalen Wettbewerb führt“, so der ATV-Sprecher. „Zudem ist denkbar, dass ein beschlossenes Gesetz einer Überprüfung nicht standhält. Das zeigt, wie Deutschland in dieser Sache vorangehen möchte, mit seinem Handeln womöglich aber schnell mit dem Vorhaben scheitern könnte.“

Die Novelle sei indiskutabel und dürfe auf keinen Fall umgesetzt werden, resümiert Michael Buller. „Wir appellieren daher ganz entschieden an die politischen Akteure, diesen Gesetzesentwurf zu stoppen. Seine Umsetzung wäre Gift für die gesamte Wirtschaft, wie uns ähnliche Einschätzungen weiterer Branchenvertretungen laufend zeigen.“

Seit 2002 entwickelt .BOSYS (https://www.bosys.info/) erfolgreich modulare Softwarelösungen für den Reisevertrieb. Das Unternehmen zählt zu den marktführenden Anbietern in den Bereichen CRM, Mid- und Back-Office und ist spezialisiert auf integrierte Vertriebsplattformen. Deutschlandweit unterstützen die Softwareprodukte von .BOSYS den Reisevertrieb in mehr als 4.500 Reisebüros. Zu den Reisevertriebsunternehmen, die auf die Expertise von .BOSYS vertreuen, zählen unter anderem die Kooperationen DRPS, rtk und TUI Travel Star, die Ketten oder Franchisegeber ADAC, Reiseland und TUI Deutschland sowie Fulfillment-Unternehmen und Callcenter wie erf24.

„BOSYS unterstützt den stationären Reisevertrieb seit über 20 Jahren und glaubt an dessen Kompetenz und Bestehen in der Zukunft. Eine dafür aus unserer Sicht unabdingbare Voraussetzung ist der Einsatz und die Optimierung der digitalen Möglichkeiten des Reisevertriebs“, betont Burkhard Lindow, Geschäftsführer bei .BOSYS Software GmbH. Und ergänzt weiter: „Diese Leistung für den Reisevertrieb wollen wir auf Basis unserer eigenen Tools bestmöglich erbringen. In vielen Projekten benötigen und suchen wir dafür aber auch die Zusammenarbeit mit weiteren IT-Anbietern, die wir im VIR finden, und mit denen wir im Interesse unserer Kunden sehr gerne ein Team für die Zukunft bilden.“

Auch im Start-up Cluster des VIR gibt es einige Neuzugänge: CampNerd GmbH & Co. KG, FreizeitMonster.de, holidayheroes.de, Holistic Hotel Group, Hospitality Communication GmbH, NeedNect, nieds GmbH, rhome GmbH, travely und ZAUBAR UG zählen hier zu den Neumitgliedern. „Wir freuen uns sehr über den Zuwachs des touristischen Nachwuchs und seine innovativen Ideen“, betont VIR-Vorstand Michael Buller. 

Zu den teilnehmenden Jungunternehmen zählten unter anderem DynAmaze, elysium, fanz, socialbnb und die HolisticHotelGroup. Sie tauschten sich auf Einladung des Coworking Eichsfeld e.V. über ihre bisher gesammelten unternehmerischen Erfahrungen aus und teilten Pläne für die weitere individuelle betriebliche Zukunft. 

Nach dem Auftakt an Tag eins, der im Fokus eines ersten Networkings der Teilnehmer*innen sowie der Vorstellung des Coworking Eichsfeld e.V. stand, folgten am nächsten Tag Impulsvorträge zum Leitmotto „Neue Technologien für die Tourismusbranche“. 

Peter Niehus, Enterprise Architect bei govdigital, informierte über innovative Lösungen der digitalen Daseinsvorsorge für Bund, Länder und Kommunen. Daniel Poerschke, Managing Director & Head of Product bei Chain4Travel, stellte sein Unternehmen unter dem Aspekt “Chain4Travel – die disruptive Technologie für die Tourismusbranche“ vor. Nach beiden Vorträgen wurde ausführlich über Blockchain und KI, aber auch über die Anwendung von Chat GPT diskutiert.

Tag drei stand im Mittelpunkt der Destinationen. Es wurden die Burg Scharfenstein besichtigt, zudem fand ein Workshop mit der Thüringer Tourismus Gesellschaft GmbH statt. Auch dem Networking wurde bei einem Mittagessen nach der Burgbesichtigung ausreichend Zeit eingeräumt. 

Am letzten Tag drehte sich dann alles um Finanzierungsmöglichkeiten für Start-ups. Marcell Müller von der VR Bank Mitte stand gemeinsam mit Stephan Beier (Senior Investment Manager bei bm-t), Laura Köhmstadt (Zentrum für Existenzgründung) und Dennis Brüntje (CEO bei Mobile Retter) den teilnehmenden Start-ups nach den jeweiligen Präsentationen unter anderem zu Bankkrediten, Crowdfunding, Mikrodarlehen sowie Zugang zu Stipendien Rede und Antwort. 

Es folgten intensive Diskussionen vor allem über lokale Grenzen der Finanzierungsmöglichkeiten, aber auch ein zu kleinteiliges Denken statt globaler Ansichten. 

„Es ist nicht nur spannend, sondern auch höchst erfreulich, dass es in der Nach-Pandemie-Zeit viele junge Gründer*innen gibt, die die Tourismusbranche mit innovativen unternehmerischen Initiativen bereichern und zukunftsorientiert denken und handeln“, freute sich VIR-Vorstand Michael Buller über den regen Austausch der Teilnehmer*innen und die erfolgreiche Veranstaltung, die im nächsten Jahr erneut stattfinden soll. Claudio Garcia von Coworking Eichsfeld e.V. ergänzt: „Gerade in der jetzigen Zeit ist es in unseren Augen wichtig, die Start-up Szene weiterhin nach Kräften zu unterstützen. Die Wirtschaft benötigt genau jene Impulse, die junge Unternehmer*innen vermitteln können.“ 

„Wir haben eine Vielzahl an interessanten und konstruktiven Gesprächen mit Politikerinnen und Politikern auf Bundesebene geführt und hatten dabei die Gelegenheit, die Tourismusbranche in ihrer gesamten Vielfalt und Bandbreite darzustellen“, betonen Petra Thomas und Michael Buller stellvertretend für die ATV-Mitglieder. Das Fachkräftepapier, das der ATV gemeinsam erarbeitete, wurde in die Fachkräftestrategie der FDP aufgenommen.

„Wir sind generell sehr dankbar, dass die Politik unseren Input aus der Branche berücksichtigt und ihn in ihre Diskussionen hat einfließen lassen“, so die beiden ATV-Sprecher. Auch bei der Verlängerung der Nichtbeanstandung bzgl. einer Drittland-Besteuerung für Non-EU Reiseanbieter hat das Aktionsbündnis einen Erfolg verzeichnen können. „Zudem freuen wir uns, dass unter anderem durch unser Plädoyer eine Diskussion über die Vereinfachung des Einwanderungsgesetzes entstanden ist“, so Petra Thomas und Michael Buller.

Stellvertretend für das Aktionsbündnis Tourismusvielfalt bieten beide die Beteiligung und das Engagement der Mitgliedsunternehmen in der für 2023 geplanten neuen Nationalen Plattform zur „Zukunft des Tourismus“ an.  „Wir wollen hier zum Wohle der Branche aktiv mitarbeiten und Innovationen in der Touristik mit vorantreiben“, betonen Petra Thomas und Michael Buller.

Ebenfalls auf der ATV-Agenda für 2023: Das Thema Nachwuchsförderung sowie gemeinsame Aktivitäten auf der ITB Berlin, die im März 2023 nach drei Jahren erstmalig wieder in Präsenz stattfinden wird. Auch die Kooperation mit der Tourismus-Denkfabrik Union der Wirtschaft soll im nächsten Jahr fortgeführt werden. 

Über das Aktionsbündnis Tourismusvielfalt:  

Im Aktionsbündnis Tourismusvielfalt (ATV) haben sich 26 touristische Branchenverbände zusammengeschlossen und vertreten mehr als zehntausend Unternehmen, die für über eine Million Arbeitsplätze verantwortlich sind. Das Aktionsbündnis vereinigt einen umfassenden Querschnitt der deutschen Tourismuslandschaft.

Die gemeinsame Zielsetzung ist es, die vielfältige Tourismuslandschaft zu erhalten. Das Aktionsbündnis tritt gemeinsam und mit einer Stimme gegenüber Politik und Öffentlichkeit auf und bündelt die Interessen der Branche. Nähere Informationen finden sich unter www.tourismusvielfalt.de

Demnach liegt Ägypten mit einem Anteil von 31,6 Prozent ganz oben in der Gunst der Reisenden, gefolgt von Spanien (27,8 Prozent) und der Türkei (15,7 Prozent). Auf den weiteren Plätzen folgen mit deutlichem Abstand Portugal und die Vereinigten Arabischen Emirate mit jeweils über drei Prozent Anteil am gesamten Reiseaufkommen sowie Thailand im genannten Zeitraum. Auch die beliebtesten Zielflughäfen wertete Amadeus aus: Hier rangiert das ägyptische Hurghada an der Spitze vor Antalya. Bei den spanischen Airports liegt Fuertevertura vor Teneriffa-Süd, Gran Canaria, Lanzarote und Mallorca.

Knapp 78 Prozent der Reisen über den Winter haben eine Dauer von sieben bis 14 Nächten. Innerhalb dieser Bandbreite ist im Vergleich zum Vorjahr eine leichte Verschiebung zu 14-tägigen Reisen festzustellen, so das Ergebnis der Auswertung. „Obwohl die Preise pro Nacht um etwa zehn Prozent gestiegen sind, wird nicht an der Reisedauer gespart“, stellt VIR-Vorstand Michael Buller fest.

Bei den Unterkünften zieht es die Online-Buchenden nach wie vor vorwiegend in Vier- und Fünf-Sterne-Hotels. Deren Buchungsanteil beträgt insgesamt fast 88 Prozent. Bei der Verpflegungsart ist ein leichter Trend zu All-Inclusive festzustellen. „Wie es scheint, setzen die Urlauber*innen verstärkt auf eine genaue Kostenkalkulation und wollen finanzielle Überraschungen vor Ort vermeiden“, betont Michael Buller.

„Ich freue mich vor allem über die hohe Zahl der Buchungseingänge für den Reise-Winter 2022/23“, bekräftigt der Online-Experte. „Sie liegen sehr stabil über dem Vorjahr. Dies unterstreicht einmal mehr, dass die Reiselust nach der Pandemie ungebrochen hoch ist.“

Nähere Informationen zur Untersuchung: Analysiert wurden sämtliche Online-Buchungen für Pauschalreisen mit Abreisezeitraum: 1. Dezember 2022 bis 28. Februar 2023.

Michael Buller schilderte vor den Teilnehmer*innen der virtuell stattfinden Mitgliederversammlung den intensiven internen Austausch, der mit den Mitgliedsunternehmen im VIR stattfindet. Zudem fasste er Initiativen innerhalb des Verbands zusammen: Hierzu zählen unter anderem die Steuerungsgruppen Nachhaltigkeit und Cybersicherheit, aber auch die Mitgliedschaft in der Denkfabrik Union der Wirtschaft, das Engagement beim Aktionsbündnis Tourismusvielfalt (ATV), die Teilnahme beim Lab „Reisezukunft“ sowie das gemeinsame Projekt mit dem DRV zur Vermeidung von Doppelabsicherung bei der Kreditkartenzahlung von Pauschalreisen.

Der VIR-Vorstand hob dabei besonders den guten Austausch zwischen den Verbänden hervor. „Während der Corona-Pandemie und den damit einhergehenden Einschränkungen, aber auch den wirtschaftlichen Auswirkungen vor allem auf die Tourismusbranche, haben die Verbände sehr gut zusammengearbeitet und tun das immer noch“, betonte er. „Die Kooperation beim Reisesicherungsfonds oder die Arbeit des ATV sind hierfür das beste Beispiel.“

Auch auf politischer Ebene war der VIR im Jahr 2022 sehr aktiv: Zu den Aktivitäten gehörten Einreichungen zur Pauschalreiserichtline, zum Kurzarbeitergeld, zum Infektionsschutzgesetz und zu den Fluggastrechten. „Der VIR ist kein Verband, der laut poltert, und das wird er auch nie sein“, bekräftigte Michael Buller. „Wir setzen vielmehr auf sachliche Auseinandersetzungen.“

Die Vielzahl an Gesprächen, zu denen der Verband Internet Reisevertrieb in diesem Jahr eingeladen war, unterstreichen die hohe Akzeptanz des Verbands in den politischen Gremien sowohl auf EU-, Landes- als auch auf Bundesebene. Zudem wurde Michael Buller für den VIR erneut in den Beirat für Fragen des Tourismus berufen, der das Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) berät.

Besonders stolz zeigte sich Michael Buller über das große Engagement des Verbands im Bereich Nachwuchsförderung. So fanden in Kooperation mit dem TIC sechs Start-up Nights statt. Zudem wurden 17 Hochschulkooperationen und ein gemeinsames Projekt mit der FHDW umgesetzt, das in 2023 zum Thema „Neue Technologien in der Tourismusbranche“ fortgesetzt werden soll.

Mit Blick auf das kommende Jahr nannte der wiedergewählte VIR-Vorstand die möglichen Herausforderungen durch die Rezession, Nachhaltigkeit im Tourismus, Cybersecurity, Start-ups sowie neue Technologien wie Blockchain als Haupt-Themenfelder für die weitere Verbandsarbeit.

Auf politischer Ebene definierte Michael Buller die Pauschalreiserichtline und Fluggastrechteverordnung, aber auch die Nationale Plattform zur „Zukunft des Tourismus“ als Haupt-Themenfelder. „Wir freuen uns sehr darüber, dass diese Plattform in 2023 endlich geschaffen wird“, so Michael Buller. „Zugleich hoffen wir, dass die Plattform eine richtige Arbeitsebene, und kein reines Diskussions-Forum wird.“

Sein Appell an die Verantwortlichen in der Tourismusbranche: „Die Politik muss zwar den Rahmen schaffen, in denen sich Unternehmen entwickeln können, und auch eventuelle Hürden abbauen. Dennoch gilt es, die Dinge selbst in die Hand zu nehmen und sich beispielsweise um Innovationen in der Touristik aktiv zu kümmern – dies ist eine Aufgabe von Verbänden, aber auch von den Unternehmen selbst.“ Beispielhaft nannte Michael Buller  hierfür den neuen Verein „KlimaLink“,  der vor wenigen Wochen von 22 Unternehmen und Verbänden gegründet wurde und die digitale Bereitstellung von Daten zu Treibhausgas-Emissionen für die Reisebranche auf Basis eines verlässlichen, einheitlichen Standards zum Ziel hat.

Unter dem Titel „Gründen trotz Krise?“ sind potenzielle Gründerinnen und Gründer eingeladen, dem Online-Experte alle Fragen rund um die deutsche digitale Reiseindustrie zu stellen. Zu Gast sind Björn Viergutz vom Jugendreisenveranstalter Juvigo sowie Jan-Frederik Valentin von der VC und Advisory Firma ennea capital partners, die über ihre Erfahrungen berichten. Die Teilnahme ist möglich unter: https://zoom.us/j/94808669948