Platz 1 in der Kategorie „Best Use of Digital Out of Home“ geht an die Fast Food-Kette KFC mit der Agentur Demner, Merlicek & Bergmann. Unter dem Motto „Toll paniert statt vollpaniert“ platzierte KFC ab Ende Dezember besondere DigiLights, die speziell für die Aktion zu so genannten Alkomaten umfunktioniert wurden. Dort hatten Passant:innen die Möglichkeit, selbstständig ihr Alkohol-Level zu testen. Wer nüchtern war, konnte sich über KFC-Gutscheine freuen, die direkt aus dem DigiLight gedruckt kamen.

Den ersten Platz in der Kategorie „Cross Media“ gewinnt SimpliTV. Mit fluoreszierendem Street-Branding, einem überdimensionalen Gerüst mitten in Wien und täuschend echtem Fake Out of Home gelang ein kontextstarker Auftritt im öffentlichen Raum – genau dort, wo Fußballfans unterwegs sind. Die OOH-Maßnahmen wurden in eine Big-Screen-First-Strategie eingebettet, ergänzt um smarte TV-Spots, digitale Touchpoints und ironischen Influencer-Content.

Der OOHA Award mit weiteren Infos und vielen Bildern, dazu weitere Innovationen vom österreichischen OOH-Markt hier im neuen OOH! Magazin.

Mit der Eröffnung des Westfield Hamburg-Überseequartiers am 8. April dieses Jahres hauchte Ocean Outdoor Germany seinen großformatigen und interaktiven 3D-Premium-Screens in der HafenCity Leben ein. Bespielt werden insgesamt 268 Quadratmeter Werbefläche auf 37 Bildschirmen. Besucher und Besucherinnen sticht dabei neben einer begehbaren Aussenwerbe- und Erlebnismarketing-Fläche der Screen „The Entrance“ ins Auge. Die 70-Quadratmeter große digitale Leinwand ist an der Fassade des Überseequartiers installiert.

Im Wettlauf um die aufmerksamkeitsstärksten Flächen mischt natürlich auch Ströer mit – und reklamiert in Sachen Größe den Sieg für sich, zumindest in Deutschland. Mit einer beeindruckenden Fläche von 342 Quadratmetern soll der Public Video Giant Screen „The Whale“ im Hamburger Hauptbahnhof ab 2026 das Zentrum für spektakuläre Markeninszenierungen und digitale Innovationen sein. Der neue Screen misst 38 Meter in der Breite und 9 Meter in der Höhe und wird Bewegtbildinhalte mit einer Spotlänge von 10 Sekunden und bis zu 20 Wiederholungen pro Stunde zeigen.

In Asien allerdings würde man zu einer solchen Aussenwerbefläche sagen: Peanuts.  Atemberaubende 3.000 Quadratmeter misst das „Luux“ LED-Display in Seoul. Und ist damit so groß wie sieben Basketballfelder, zudem doppelt so groß wie der benachbarte Coex-Screen von Samsung, der als eine der berühmtesten Medienfassaden der Welt gilt. Einzigartig ist auch das "Luux"-Design: Ein zylinderförmiger, dreiseitiger Bildschirm „umwickelt“ das Dongo-Hochhaus nahezu vollständig und ermöglicht so eine dreifache Rezeptionsperspektive.

Die DOOH! Impulse über die neuen Mega-Screens der Superlative im aktuellen OOH! Magazin. Hier geht es zum vollständigen Text mit allen Bildern.

Im Jahr 2019 hat Trauth (Dr.-Ing. Dipl.-Wirt. Ing.) das Unternehmen als Spin-off aus der Rheinland-Westfälischen Technischen Hochschule (RWTH) Aachen ausgegründet und zu einem internationalen Player an der Schnittstelle zwischen Realwirtschaft und KI gemacht. Seitdem hat dataMatters mehr als 20 Auszeichnungen erhalten, unter anderem als "Digital Pioneer". Das Geschäftsprinzip: Über Sensoren werden Daten aus dem realen Betrieb erfasst, in Datenräumen gesammelt und dort mittels KI-Software analysiert bzw. an KI-Systeme der Kunden zur Weiterverarbeitung übergeben. Beispiel Mülltonne: In einem Projekt für eine Kommune hat dataMatters die Mülltonnen mit Füllstandssensoren versehen, die Daten an eine Zentrale übermitteln, damit sie dort ausgewertet werden, um die Logistik der Müllentsorgung zu optimieren. Dadurch konnten die Kosten um etwa 20 Prozent und der CO₂-Fußabdruck sogar um rund 30 Prozent reduziert werden.

Ob Parkraumbewirtschaftung, Frühwarnsysteme für Maschinenverschleiß oder die Automatisierung von Beleuchtung in Gebäuden, ob Smart Factory, Industrie 4.0, Smart Building, Maschinen- und Anlagenbau, Gesundheitswesen oder Agrarwirtschaft, die Anwendungsmöglichkeiten und Einsatzgebiete für diese Nutzung von KI sind schier unbegrenzt.

Auch für die Entwicklung der "Smart City" spielt Künstliche Intelligenz eine immer größere Rolle. "Geschwindigkeit und Komplexität, wie sich Städte verändern, haben zugenommen, insbesondere durch Urbanisierung, Verkehr und Klima", so Trauth. Über eine "Sensor-gestützte Digitalisierung des öffentlichen Lebens können Städte die Lebensqualität der Bürger signifikant verbessern". Und mit einer KI-gestützten Stadtplanung zugleich die Attraktivität ihrer Innenstädte sichern. Diese Weichenstellung in Richtung Smart City müsse keine große Entscheidung mit hohen Kosten sein, betont Trauth: "Man kann zunächst mit einem kleinen Pilotprojekt mit drei Sensoren in der Fußgängerzone oder am Marktplatz starten und das System dann schrittweise ausbauen.“

Der OOH! Deep Dive über das KI-gestützte Konzept von "Smart City Live" im aktuellen OOH! Magazin. Hier weiterlesen: https://www.ooh-magazin.de/…

Das Diskussionspapier sei als "Guideline" zu verstehen und solle dazu anregen, die verschiedenen Themen unter dem großen Gesamtziel Resilienz zu betrachten, erklärt Sabine Georgi, Geschäftsführerin des ULI Deutschland/Österreich/Schweiz im Interview mit OOH!. Dazu vermittelt es Entscheidungsträgern und Stakeholdern Orientierung, um wirksame Maßnahmen einzuleiten, damit die Städte zukunftsfähig und lebenswert bleiben. "Denn die Zukunft unserer Städte ist längst nicht mehr ein fachspezifisches, sondern ein gesellschaftliches Thema."

Eine Vielzahl von Experten aus dem "Product Council Sustainable Cities" des ULI sowie aus der Immobilienbranche haben an dem Diskussionspapier mitgewirkt. Sie klären über die Ursachen der neuen Herausforderung auf, skizzieren Wege zu einer höheren urbanen Resilienz und beschreiben erfolgreiche Lösungsansätze anhand von Beispielen weltweit, unter anderem aus Hamburg, Lünen, Kopenhagen und Paris. Im Kern geht es stets darum, den Menschen auch in Zukunft ein lebenswertes urbanes Umfeld zu bieten.

Isabella Chacón Troidl, Vorsitzende der Geschäftsführung BNP Paribas REIM und Co-Chair ULI Product Council: „So vielfaltig wie die Städte weltweit und ihre Herausforderungen sind, sind auch unsere Beispiele für gelungene Projekte zur Stärkung der Resilienz. Sie reichen vom Konzept für neue Verkehrsnetze über umfassende Visionen für eine nachhaltige Stadtentwicklung bis zu Städtenetzwerken mit gemeinsamen Ideen zur Stärkung der Resilienz.“

OOH! Deep Dive: Mehr über die "City-Changer" der weltweiten Forschungs- und Bildungsorganisation ULI und ihr Diskussionspapier zur urbanen Resilienz, dazu ein Interview mit Geschäftsführerin Sabine Georgi hier im aktuellen OOH! Magazin: https://www.ooh-magazin.de/….

So sind beispielsweise Frauen, die Care-Arbeit leisten, auf kurze Wege zu Kindergarten oder Schule angewiesen. Ältere Menschen brauchen häufig ein dichtes Netz an medizinischen und sozialen Einrichtungen in ihrer Nähe. In Neubaugebieten wie der Seestadt Aspern hat Wien das auch aus Paris bekannte Konzept der "15-Minuten-Stadt" umgesetzt: Alle Einrichtungen des täglichen Bedarfs, wie Supermärkte, Apotheken, Arztpraxen und Kindergärten sind innerhalb einer Viertelstunde zu Fuß oder mit dem Fahrrad erreichbar. Damit entsteht ein kompakter Bezirk mit hoher Aufenthaltsqualität, dichtem sozialen Netz und funktionierender Nahversorgung für jede und jeden.

In einem Factsheet vom Oktober dieses Jahres hat die österreichische Organisation VCÖ Mobilität mit Zukunft die positiven Wechselwirkungen zwischen kurzen Alltagswegen, aktiver Mobilität (als Fußgänger oder Radfahrer) und Lebensqualität in den Städten dargestellt. Wenn beispielsweise weniger Pkw-Abstellflächen benötigt werden, entsteht Freiraum zur Schaffung von Grünflächen, Spielplätzen und Begegnungsorten. Damit steigen Attraktivität und Lebensqualität der Stadtteile, was wiederum die Nutzung der aktiven Mobilität stärkt. Weiter heißt es: „Eine Stadt der kurzen Wege hat weniger Verkehrsprobleme, ist ruhiger und sicherer, erhöht die Aufenthaltsqualität im öffentlichen Raum und entlastet zugleich durch Zeit- und Kostenersparnis. Weniger Auto-Verkehr, kombiniert mit Begrünung und guter Stadtgestaltung, steigert zudem die Standortattraktivität: Betriebe und Gastronomie siedeln sich an, neue Jobs entstehen.“

Die Transformation der Städte – das Top-Thema im neuen OOH! Magazin. Hier geht es zum vollständigen Beitrag: https://www.ooh-magazin.de/…

Wissen wir, was wir für eine erfolgreiche Kampagne brauchen? Wie bei einem exzellenten Essen brauchen wir Zutaten von außergewöhnlicher Qualität. In unserem Fall Aufmerksamkeit, erzeugt durch eine überlegene Reichweite und souveräne Sichtbarkeit unserer Botschaft. Die Reichweite erzeugen wir am besten durch einen möglichst umfangreichen Media-Mix. Reichweite steuert dann Awareness und die wiederum zieht alle nachgelagerten Stufen im Upper und Lower Funnel mit nach oben. Auch den herbeigesehnten Absatz, den Umsatz mit alten und vor allem neuen Kunden und damit den Marktanteil. Super.

Wir brauchen also Reichweite, physische, öffentliche Sichtbarkeit und mehr Nähe zu unseren Zielgruppen, damit die Emotionalität der Botschaft wirken kann. Und wir brauchen frische Erkenntnisse aus der Forschung, die uns den Rücken dafür stärken. Letztere haben wir, denn Ströer, WallDecaux und Mediaplus haben soeben eine Studie mit dem sperrigen Namen „Bewegtbild Äquivalenz Studie“ veröffentlicht. Allein die Unaussprechlichkeit des Namens ist ein Zeichen dafür, dass hier ernstzunehmende Eggheads am Werk waren.

Die Studie untersucht, wie stark digitale Außenwerbung im Vergleich zu TV und Online-Video im Bewegtbild-Mix performt und liefert – das ist neu – Erkenntnisse zur optimalen Kontaktverteilung. Sie zeigt, wie man Werbeerinnerung und Aktivierung steigert und hilft so für dasselbe Mediageld mehr Werbewirkung zu erzielen. Ein Media-Mix mit DOOH ist demnach in der Lage, Reichweite, Bekanntheit und Aktivierungskraft praktisch jedes Media-Mix zu steigern und – Abrakadabra – die zu Beginn erwähnte Media-Magie zu bewirken.

Die OOH! Aspekte von "Mr. Media" Thomas Koch über Magie, die Kampagnen wirksam(er) macht – hier zum Nachlesen im aktuellen OOH! Magazin: https://www.ooh-magazin.de/…

Längst ist es nicht mehr so, dass spektakuläre DOOH-Auftritte nur im Ausland zu begutachten wären; Deutschland holt auf, soweit es die gesetzlichen Rahmenbedingungen zulassen. Und Aussenwerbung ist auch kein Nischenmedium mehr. Es ist ein weithin akzeptiertes Werbemedium, das seit Jahren kontinuierlich in der Gunst der Markenartikelindustrie zulegt. So richtig deutlich wurde dies mit der Nielsen-Halbjahres-Bilanz im Juli dieses Jahres, die ein wichtiges Etappenziel dokumentierte: Erstmals überschritt die Gattung OOH die Marke von 10 Prozent Marktanteil, auf Basis des kumulierten Bruttojahresumsatzes.

Es ist dies eine erfreuliche Entwicklung in einer Medienlandschaft, die an manchen anderen Stellen derzeit mit Problemen zu kämpfen hat. Out of Home ist es gelungen, Qualitätsdebatten zu beenden, zuverlässige Leistungswerte abzuliefern und mit Innovation zu punkten. Dazu tragen die anhaltende Digitalisierung des Mediums bei, aber auch die vielen Ideen, die rund um das boomende Medium aus dem Boden sprießen. Denn mit dem Erfolg entstand in den vergangenen Jahren ein blühendes Ökosystem rund um (D)OOH, das zur Vielfalt der Branche beiträgt und eine belebende Wirkung auf die etablierten Anbieter ausübt. Es herrscht so etwas wie Goldgräberstimmung: Rund um die Fundorte haben sich zahlreiche neue Anbieter versammelt und das Gesicht einer Branche verändert, die jahrzehntelang von einigen wenigen Anbietern dominiert war.

Weiterlesen! Der OOH! Focus im neuen OOH! Magazin – unter anderem mit Anbietern wie Ströer, Hygh, Flyby, Adversign Media, met(ads), One Tech Group und DIGOOH und Rubymedia. Hier geht es zum kompletten Beitrag: https://www.ooh-magazin.de/…
 

Beste Bedingungen für das Medium OOH, das weiter an Relevanz gewinnt. Im Markt herrscht "Goldgräberstimmung": Start-ups und etablierte Vermarkter treiben die Entwicklung mit neuen Formaten und Geschäftsmodellen voran. So entsteht ein Ökosystem voller Dynamik und Ideen. Dazu gibt es einen DOOH-Wettlauf der Superlative: die Mega-Screens der neuen Generation. Und: "Mr. Media" Thomas Koch beschäftigt sich in seinem Gastkommentar mit den Erkenntnissen der Bewegtbild Äquivalenz Studie zur Rolle von DOOH im Mediamix.

Best Practices aus dem innovationsfreudigen OOH-Kosmos zeigen auch die Gewinner des österreichischen OOHA Awards. Unter den Gold-Preisträgern: FC Red Bull Salzburg, KFC und SimpliTV. In der Schweiz erobern handgemalte Murals das Stadtbild und machen Marken zu spektakulären Kunstwerken. Nun wird das Format unter dem Namen "Mountain Murals" erstmals auch in den Schweizer Bergen umgesetzt.

Dies und mehr im neuen OOH! Magazin "Trends & Innovationen", wie immer mit vielen digitalen Erweiterungen – hier geht es zur gesamten Ausgabe: www.ooh-magazin.de

In seiner langjährigen Reihe von "Trendanalysen" wendet sich der Fachverband Aussenwerbung (FAW) jetzt erneut dem Thema "Innenstadt" zu. 2021 drehte sich die Erhebung um die "Mobilität in der City" und die Rückkehr der Menschen ins öffentliche Leben nach Corona. Die aktuelle Untersuchung beschäftigt sich als Momentaufnahme nun explizit mit dem "Leben in Metropolen" – mit der Einstellung der dortigen Bevölkerung zu "ihrer" Innenstadt und der Intensität, mit der sie sie nutzt. Es geht um die Millionenstädte Berlin, Hamburg, München und Köln sowie alle weiteren Städte mit mehr als 500.000 Einwohnern, darunter Frankfurt, Stuttgart, Dortmund, Dresden, Nürnberg und Hannover.

Etwa 14,8 Millionen Personen leben derzeit in diesen 15 größten deutschen Städten, auf einer Fläche von insgesamt lediglich 5.100 Quadratkilometern. In diesem Ballungsraum gedeiht eine vielfältige Infrastruktur aus Einzelhandel, Gastronomie, Dienstleistungen, Kunst und Kultur. Welche Anziehungskraft hat die urbane Mixtur im Jahr 2025 auf die Bevölkerung der "Top 15"? Warum ist wer, wann und wie oft in der Innenstadt unterwegs? Und: Wie erleben sie die Aussenmedien im öffentlichen Raum? Rund 2.000 Einwohner der deutschen Metropolen haben im Rahmen einer Online-Befragung von Ergo-Data GmbH Auskunft gegeben.

Wertschätzung für die Vielfalt des Angebots vor Ort

Das daraus entstehende Bild macht deutlich, wie eng die Bevölkerung mit dem Zentrum ihrer Stadt verbunden ist. So werden die vielen Einkaufsmöglichkeiten direkt und live vor Ort von zwei Dritteln der Bevölkerung als Vorzug des Großstadtlebens ausdrücklich geschätzt und genutzt. Noch höher ist mit 75 Prozent der Anteil derer, die das große Angebot von Kultureinrichtungen und Gastronomie als Grund für einen Innenstadtbesuch anführen. Und fast die Hälfte der Befragten genießt es außerdem, in das pulsierende Leben mit vielen Menschen aus unterschiedlichen Nationen einzutauchen.

"Over all" ist die Großstadtbevölkerung regelmäßig in der City unterwegs, rund ein Drittel mindestens mehrmals pro Woche, ein weiteres rundes Drittel mehrmals im Monat. Dabei spielt sich die urbane Geschäftigkeit zu geregelten Zeiten ab – zwischen 9 Uhr und 18 Uhr ist der Großteil der Menschen hier unterwegs. Während es von New York zu Recht heißt, dass die City "never sleeps", kehrt in den deutschen Metropolen zwischen 23 Uhr abends und 6 Uhr morgens weitgehend Ruhe ein. Selbst junge Menschen im Alter zwischen 18 und 24 Jahren sind keineswegs Nachtschwärmer, sondern vor allem in der Zeit zwischen 16 und 18 Uhr im Kerngebiet ihrer Stadt anzutreffen.

Bei den Anlässen für einen Gang oder eine Fahrt in die City führt Einkaufen beziehungsweise Shopping unter allen Teilnehmern der Umfrage mit 77 Prozent die Rangliste an, wie schon in der Trendanalyse 2021. Auf den anschließenden Plätzen folgen Vergnügen wie der Besuch von Restaurant, Café oder Bar (64 Prozent), von Theater, Museum, Oper oder Kino (57 Prozent), ein Stadtbummel ohne besonderen Anlass oder ein Treffen mit Freunden. Dagegen führt der Weg zur oder von der Arbeit nur 36 Prozent der Befragten durch die Innenstadt.

Größte Affinität zur City in allen genannten Punkten zeigt die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen. Vom Einkaufen (86 Prozent) über die Wahrnehmung des gastronomischen Angebots (76 Prozent) und den Besuch kultureller Einrichtungen (59 Prozent) bis zum Pendeln zum Arbeitsplatz: Die Metropole ist der Lebensraum dieser Gruppe, die teils der Gen Y, teils der Gen Z zugerechnet wird und sich – den gängigen Beschreibungen zufolge – durch ein hohes Bildungsniveau einerseits (Gen Y) und selbstverständliche Integration alles Digitalen andererseits (Gen Z) auszeichnet.

Urbane Partner: Out of Home and the City
Ein elementarer Teil des Lebensraums Großstadt sind die Aussenmedien, sind die Werbeträger im öffentlichen Raum. Sie erfahren im Rahmen der vorliegenden Trendanalyse deutliche Zustimmung, über alle Altersgruppen hinweg. Für 64 Prozent der Befragten gehören sie zum Stadtbild einer modernen Stadt, 65 Prozent sehen sie als Informationsquelle zu Warenangeboten oder Informationen ihrer Stadt. Dazu ist 61 Prozent auch bewusst, dass diese Werbeträger für die Stadt eine wichtige Einnahmequelle darstellen. Und mehr als die Hälfte sprechen von einem zusätzlichen Gefühl von Sicherheit, das ihnen die (beleuchteten) Aussenmedien geben.

Durchgehend überdurchschnittliche Werte kommen auch bei diesen Aspekten des urbanen Lebens von der Altersgruppe 25 – 34 Jahre. Für überzeugte Großstadtbewohner mit hoher Bildung und Aufgeschlossenheit gegenüber (digitalen) Veränderungen stellt Out of Home offensichtlich einen weiteren Pluspunkt beim Leben in einer Metropole dar.