Viele Formate halten bisher nicht, was ihr Name verspricht. Eine virtuelle Messe ist mehr als eine SEO-sensitiv aufgebaute Webseite mit Produktinfos und Multimediainhalten. Es ist wichtig, am Bildschirm eine räumliche Umgebung zu schaffen, die die Vorteile physischer Messen ohne deren Nachteile bietet. Echolot hat eine Plattform entworfen, die Events, Messen und Sales einen eigenen digitalen Raum zur Verfügung stellt. Funktionen und Design der Plattform sind für Veranstalter beliebig gestalt- und insbesondere für Besucher frei begehbar.

Die Corona-Pandemie stellt gewohnte Abläufe auf den Kopf, Großveranstaltungen wie Messen und Events fallen aus. Firmen wird die Gelegenheit genommen, sich und ihre Produkte einem Fachpublikum zu präsentieren und das Geschäft durch Networking und Einblicke in den Markt voranzubringen. „Diese klaffende Lücke nicht nur notdürftig zu flicken, sondern mit einem zukunftsfähigen Konzept nachhaltig zu schließen und dabei völlig neue Mehrwerte zu schaffen, ist unsere Aufgabe als Marketing- und Kommunikationsberater“, sagt Helge Ulrich, Geschäftsführer und CVO/Branddesigner der echolot.GROUP. „Denn wenn der physische Weg versperrt ist, bleiben nur die digitalen Kanäle.“ Mit der V-CON 2020 entwickelt echolot für die Gebr. Heller Maschinenfabrik GmbH und ihre Partner ein virtuelles Messeformat, das ihrem physischen Vorbild sehr nahekommt und eine echte, belastbare Option zum Messestand darstellt.

Vom 10. bis 12. November können Besucher die dreidimensionale Umgebung frei und „zu Fuß“ erkunden, dabei mit Ausstellern und anderen Besuchern interagieren, an Talkrunden teilnehmen und sich über den neusten Stand in Sachen Fertigungslösungen austauschen. Eine unkomplizierte Registrierung im Vorfeld und schon kann man per Avatar das virtuelle Messegelände entdecken. Ganz ohne Anreisekosten, Gedränge und Anstehen, bequem von jedem Gerät mit Internetverbindung aus. Schlechte Plätze gibt es nicht. Die Agenda-Funktion behält im Hintergrund den Überblick über das individuell zusammenstellbare Programm aus kleineren RoundTables zwischen Experten und Anwendern und offenen TalkPodien. Der Besuch ist somit ein Erlebnis, das zum Austausch einlädt und echte Geschäftschancen entstehen lässt.

Das Konzept selbst beschränkt sich dabei nicht auf Messen. Die Plattform kann jedes vorstellbare Eventformat von der Produkteinführung, Shop und Showroom bis hin zur Schulung, Onboarding und Firmenfeier abbilden und die Menschen vernetzen. Damit hat diese innovative virtuelle Plattform das Potential, sich auch nach der Krise als zeit- und kostensparende Alternative in der Vertriebs- und Unternehmenskommunikation zu etablieren. Die Krise wirkt hier einmal mehr als Katalysator für Innovation.

Weitere Informationen und Anmeldung zur V-CON 2020: https://v-con2020.com/

„Das ist eine wunderbare Bestätigung für unsere Konzepte und Kreation“, sagt Axel Wolfgang, CEO der Agentur. „echolot hat einen der wichtigsten Marken-Awards nach Stuttgart geholt – und das gleich zweifach!“ Der German Brand Award ist die Auszeichnung für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Entdeckt und prämiert werden einzigartige Marken und Markenmacher. Die Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien aus.

Überzeugt hat für Balluff aus Neuhausen a.d.F. die komplette Überarbeitung des Corporate Auftritts mit der Wortmarke als gestalterischen Nucleus. Gemeinsam mit dem i-motion*-Grid, einem übergeordneten Gestaltungsraster, wurde ein innovativer, flexibler und doch schnell wiedererkennbarer Rahmen für alle Maßnahmen, Kampagnen und Content geschaffen. Bei Werkzeugmaschinenhersteller HELLER aus Nürtingen prämierte die Jury den holistischen Auftritt, der die Markenwerte in allen Medien und Kampagnen bis hin zur Corporate Architecture reflektiert. Dabei inbegriffen ist der Heller-Cube, das erste Virtual-Reality-Bearbeitungszentrum, welches in die Welt der Zerspanung eintauchen lässt. „Die Jury hat unser differenzierendes Corporate Design und das Markenerlebnis in Raum, Architektur und digitalen Touchpoints überzeugt – diese Arbeit reflektiert sehr gut unsere DNA“, sagt Helge P. Ulrich, CVO und Branddesigner.

Die Jury des German Brand Awards setzt sich zusammen aus unabhängigen, interdisziplinären Experten wie unter anderen Dr. Saskia Diehl, Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Lutz Dietzold, Geschäftsführer Rat für Formgebung und Prof. Dr. Simone Roth, Professur für Marketing an der Hochschule Ruhr West. Die Bewertung der Einreichungen erfolgt nach den Kriterien Eigenständigkeit und Markentypik, Markenprägnanz, Differenzierung zum Wettbewerb und Zielgruppenrelevanz.