Doppelte Freude bei der SZ Scala: Gleich die Jurys zweier Awards konnte die Agentur für strategische Kommunikation und Content-Marketing der Süddeutschen Zeitung von sich überzeugen. Zusammen mit dem Kunden Kearney gewann die SZ Scala mit dem Buch „Nur Mut“ beim German Brand Award in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation Brand Communication – Print“. Mit dem Kunden München Klinik gGmbH ging der Best of Content Marketing Award in Gold für das Magazin "Minga" und die Infografik "Die Blutfabrik" im Magazin "Minga" an die Münchner Agentur.

Scala räumt mit “Minga” beim Best of Content Marketing Award ab

Gleich zwei goldene Preise konnte die Scala für das Magazin „Minga“ und die darin enthaltene Infografik zur „Die Blutfabrik“ im Auftrag der München Klinik gGmbH beim diesjährigen BCM abräumen. Das Gesundheitsmagazin „Minga“ gibt das Wissen von 7.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der München Klinik gGmbH and die Leser weiter. Die SZ Scala hat das Magazin konzipiert, schreibt die Artikel in Abstimmung mit dem Kunden und gestaltet das Layout der „Minga“.  Die Jury schreibt dazu: „Minga glänzt mit einer breiten Themenauswahl und Darstellung des Leistungsangebotes der Münchner Kliniken. Visuelles Konzept sehr gut gelungen und abwechslungsreich. Klare Bildsprache, gute Herangehensweise.“ Auch die Infografik hat die Jury voll überzeugt: „Eine gute Infografik soll echten Wissenstransfer mit sich bringen, sie soll Spaß machen zu lesen, leicht verständlich und einprägsam sein. Und sie soll ästhetisch sein. All das findet sich in dieser Infografik vereint.“

Der BCM Best of Content Marketing Award ist mit mehr als 700 Einreichungen der größte Wettbewerb für inhaltsgetriebene Unternehmenskommunikation in Europa. Gold- und Silberawards werden in insgesamt 54 Kategorien vergeben. Die Gewinner werden von einer Jury bestehend aus über 200 Fachleuten ausgewählt, wobei der Auswahlprozess mehrstufig verläuft. Jede Jurygruppe begutachtet in Untergruppen die eingereichten Beiträge. Die Bewertung erfolgt nach dem Schulnotenprinzip.

Mut wird beim German Brand Award belohnt

Mut ist gerade in diesen Zeiten besonders wichtig und wird meistens auch belohnt. So im Fall des Buches „Nur Mut“, dass die Unternehmensberatung Kearney gemeinsam mit der SZ Scala GmbH konzipiert und realisiert hat. Vom Rat für Formgebung wurde das Projekt nun im Rahmen des German Brand Award mit dem ersten Preis in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation Brand Communication – Print“ ausgezeichnet. 

Das Buch »Nur Mut« richtet sich an die Kernzielgruppe der Unternehmensberatung, an die C-Level-Entscheider großer Unternehmen, und ist eine Anerkennung und Wertschätzung mutiger Unternehmerinnen und Unternehmer im Rahmen der #mutmacher-Kampagne. Dieses innovative Konzept und die gelungene Umsetzung wurden jetzt vom Rat der Formgebung gewürdigt. Der German Brand Award wurde in diesem Jahr bereits zum fünften Mal vergeben. Der Rat für Formgebung und das German Brand Institute zeichnen damit erfolgreiche Marken, konsequente Markenführung und nachhaltige Markenkommunikation aus. 

Heike Rotberg-Stilling, Geschäftsleiterin der SZ Scala: „Diese Erfolge unterstreichen einerseits die Innovationskraft der SZ Scala und zeigen andererseits unsere thematische Vielfalt. Zusammen mit unseren Kunden haben wir spannende und innovative Content-Konzepte erstellt, die ihre Zielgruppen nicht nur erreichen, sondern auch bereichern“.

Mit Flyern und Foldern Kunden informieren

Gerade älteren Menschen und solchen ohne Internetzugang sollten Unternehmen jetzt Alternativen zu Online-Beiträgen in Form von Flyern und Foldern anbieten. Denn diese Zielgruppe ist sonst vom Informationsangebot ausgeschlossen. Die Flyer und Folder können Firmen dann entweder im Geschäft auslegen (sofern noch möglich), vor dem Laden positionieren, damit Kunden, die vorbeilaufen, sich ein Exemplar mitnehmen können oder als Wurfsendung verteilen.

Flyer sind dabei die Allrounder unter den Werbemitteln. Sie bestehen aus einem einseitig oder beidseitig bedrucktem Blatt Papier, auf dem wichtige Informationen kurz und knapp zusammengefasst sind – etwa neue Öffnungszeiten oder Hinweise auf Liefer- und Abholdienste. Idealerweise enthalten Sie eine Handlungsaufforderung wie „kommen Sie vorbei“ oder „nutzen Sie unser Angebot“. Sie sind handlich, geben Informationen kompakt wieder, sind relativ preisgünstig und schnell herstellbar, sodass Unternehmen mit ihnen auch auf kurzfristige Änderungen und Ereignisse reagieren können.

Folder werden auch Faltblätter genannt. Hierbei handelt es sich um maschinell gefaltete (gefalzte) Papierblätter. Es gibt verschiedene Falzarten. Die Bekannteste ist wohl der sogenannte Wickelfalz, bei dem ein Blatt Papier, oft im DIN A4-Format, mindestens zwei Mal gefaltet und so „gewickelt“ wird. Sie können auf kleinem Raum viel Information beinhalten und werden z.B. gerne von Lieferservices für Speisekarten verwendet.

Im Kontakt bleiben – Grußkarten erreichen Kunden und Partner

Gerade in diesen schwierigen Zeiten, in denen wir alle räumlichen Abstand voneinander halten müssen, ist es wichtig, mit Kunden und Partnern in Kontakt zu bleiben. Postkarten eignen sich hierfür hervorragend. Egal ob Firmen geöffnete Öffnungszeiten, Liefer- oder Bestellmöglichkeiten mitteilen, einen Gutschein für das Ende der Quarantäne-Zeit verschicken oder den Adressaten aufmunternde Worte und einen lieben Gruß schicken wollen, die kleinen Karten erreichen ihr Ziel auf jeden Fall. Zudem sind sie schnell entworfen und bestellt, sodass Unternehmen mit ihnen auch auf kurzfristige Änderungen reagieren können. 

Egal ob Postkarte, Flyer oder Folder – auf die Gestaltung kommt es an

Wichtig ist bei allen Druckprodukten, das Unternehmen sie übersichtlich und ansprechend gestalten. Folgende Punkte sind dabei relevant

• Text ist so kurz wie möglich und so lang wie nötig
• Das Produkt informiert und unterhält, ohne überladen zu wirken oder zu langweilen
• Es gibt ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Text und Bild
• Die Qualität der Druckprodukte ist ansprechend und sie sind für den Leser ein haptisch angenehmes Erlebnis
• Tipp- und Rechtschreibfehler sowie Mängel in der Gestaltung sollten vermieden werden

Schritt 1: Format wählen

Als erstes müssen Jung-Unternehmer sich entscheiden, welches Format ihre Visitenkarte haben soll: Klassisch im Querformat? Ausgefallen im Hochformat? Individuell im Freiformat (also mit selbst festgelegten Kantenlängen) oder als aufklappbare Karte, die mehr Platz bietet?

Dabei gilt die Faustregel: Die Größe der Karte sollte dem Inhalt angepasst werden. Aufklappbare Visitenkarten beispielsweise bieten sich beispielsweise für Geschäftsinhaber an, die auch Öffnungszeiten abbilden wollen oder wenn die Visitenkarte mehrsprachig ist. Sollen jedoch nur „Basisinformationen“ auf der Karte stehen, ist eine kleinere, einseitig bedruckte Karte sinnvoller.

Schritt 2: Inhalte festlegen

Die Frage, welche Inhalte auf die Visitenkarte gehören, stellt sich relativ früh. Einige Dinge sind dabei essentiell und dürfen auf keiner Karte fehlen. Dazu gehören:

• Vor- und Nachname
• Berufsbezeichnung und Funktion (Titel)
• Firmenname
• Anschrift
• Telefonnummer und ggf. Mobilnummer
• E-Mail-Adresse
• Adresse der (Firmen-) Homepage
• Firmenlogo
• Gegebenenfalls weitere Kontaktmöglichkeiten wie soziale Netzwerke oder Fax

Je nach Geschäftstyp können noch weitere Informationen hinzukommen wie Öffnungs- oder Servicezeiten, Stundensätzen oder Kurzbeschreibung.

Schritt 3: Design

Im nächsten Schritt geht es darum, die ausgewählten Inhalte in ein ansprechendes Design zu packen. Wichtig ist es hierbei, sich am Corporate Design der Firma zu orientieren und beispielsweise die festgelegten Firmenfarben zu verwenden. Auch über Besonderheiten wie Veredelungen oder spezielle Papiersorten (z.B. Recyclingpapier) sollten sich Firmeninhaber jetzt Gedanken machen. Wichtig hierbei ist, dass das Design die Funktion nicht beeinträchtigen darf.