[m]STUDIO, die „Relevance Company“ der GroupM, sorgt mit einer 2-stufigen Social Content-Kampagne für Xiaomi Deutschland für echte Kinomomente bei Facebook, YouTube, Instagram und TikTok. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der kreative Kurzfilm „Fireworks“, der von Dominik Galizia (Regie, u.a. „Heikos Welt“) und Elias Köhler (Kamera / Director of Photography) komplett mit dem Xiaomi 11T Pro gedreht wurde und in drei höchst bewegenden Teilen die innovativen „Cinemagic“-Funktionen des Flaggschiff-Smartphones von Xiaomi in Szene setzt. Zu jedem Teil gibt es anschließend eine informative Masterclass unter dem Titel „How Cinemagic Comes to Life“, die den Zuschauer:innen einen emotionalen Blick hinter die Kulissen rund um die eingesetzten Features, die speziellen Techniken sowie die größten Herausforderungen beim Smartphone-Dreh in Berlin gewährt. In dieser kreativen Mixtur aus Entertainment und Infotainment erleben die Filmfans auf den Social Media-Kanälen von Xiaomi Deutschland hautnah, wie sich großes Kino mit dem Xiaomi 11T Pro ohne teures Kameraequipment umsetzen lässt.

„Wir sind davon überzeugt: Es gibt keinen besseren Weg, den Konsument:innen die Cinemagic-Funktionen des Xiaomi 11T Pro zu präsentieren, als sie direkt in Aktion zu sehen. Aus diesem Grund haben Xiaomi Deutschland und [m]STUDIO beschlossen, gemeinsam mit einer Gruppe von talentierten Filmemachern und natürlich dem Xiaomi 11T Pro einen spannenden und bewegenden Kurzfilm zu drehen“, so Julia Wiedmann, Executive Producer von [m]STUDIO. „Mit „Fireworks“ wollen wir aber nicht nur zeigen, wie gut die Kamera des Xiaomi 11T Pro funktioniert. Unser Ziel ist es auch, die Filmfans mit einer emotionalen und top-aktuellen Geschichte rund um gesellschaftsrelevante Themen wie Diversität und Stereotypen zu begeistern. Denn genau darum geht es uns als Relevance Company: Wir kreieren mit [m]STUDIO kreative Markeninhalte, die kulturell, persönlich und für die jeweilige Plattform relevant sind. Auf diese Weise steigern wir die Relevanz von Marken wie Xiaomi und beschleunigen ihr Wachstum.“

„Jeder hat eine Geschichte, die erzählt und gehört werden sollte. Großes Kino war früher nur mit entsprechend teurem und großem Kamera-Equipment möglich. Das Xiaomi 11T Pro ist „cinemagic“ und bietet dank seiner starken Hardware, 120Hz TrueColor AMOLED Display mit DolbyVision und der 108 MP Kamera auch für anspruchsvolle Filmprojekte perfekte Voraussetzungen und atemberaubende Videoaufnahmen in Profiqualität mit bis zu 8K“, sagt Alan Chen Li, Country Manager bei Xiaomi Deutschland.

Zum Inhalt: In drei Teilen erzählt der Kurzfilm „Fireworks“ die Geschichte eines jungen Mannes, der im Kino arbeitet und sich eines Tages in eine ihm unbekannte Kinogängerin verliebt. Was er zu diesem Zeitpunkt noch nicht weiß: Die junge Frau ist taub. Nachdem sie der Protagonist zunächst in der Menschenmenge aus den Augen verliert und schon verloren glaubt, trifft er sie zufällig wieder, als sie in eine Berliner U-Bahn steigt. Eine wilde Verfolgungsjagd durch die Hauptstadt beginnt.

Corona-Hinweis: Die Dreharbeiten wurden streng kontrolliert mit kompletter, täglicher Testung der gesamten Crew und unter Einhaltung der Hygiene-Regeln.

Wie von WPP im April angekündigt, engagiert sich GroupM für Nachhaltigkeit in der Werbung als Teil der globalen Responsible Investment-Aktivität und für das Erreichen von Net-Zero-Emissionen bis 2030. Admosfy zahlt auf die Bemühungen von GroupM ein, den Kunden eine einheitliche Sicht auf ihre Emissionen über alle Kanäle und Plattformen hinweg zu bieten. Dies geschieht durch die Entwicklung von branchenweiten Standards für die konsistente und genaue Messung und Kompensation von CO2, das durch die Platzierung von Werbung in den Medien entsteht.

Als Supporter dieser Initiative realisieren bereits namhafte Werbekunden der GroupM wie BSH Consumer Products und ebay Kleinanzeigen erste klimaneutrale Kampagnen mit Admosfy.

Die Vision: Eine klimaneutrale Mediawelt
Die Aufgabe des Project Admosfy ist gewaltig: Allein 2020 wurden in Deutschland über 19 Milliarden Euro in Werbekampagnen investiert, wobei ein Emissionsvolumen von mehreren hunderttausend Tonnen CO2 entsteht. Die Emissionen fallen dabei in sämtlichen Bereichen der Mediawertschöpfungskette an: von Druck und Distribution im Printbereich über die Anzeige von digitalen Werbemitteln auf unterschiedlichen Endgeräten bis hin zur Ausstrahlung und dem damit verbundenen Stromverbrauch auf TV-Geräten. Und genau diese Emissionen macht Admosfy mithilfe der wissenschaftlichen Berechnungsexpertise von myclimate sichtbar, um sie gemeinsam mit den Werbekunden der GroupM in nach internationalen Standards zertifizierten Klimaschutzprojekten zu kompensieren. Das Besondere: Die Berechnung ist quer über alle in der Gruppe angebotenen Mediaformate möglich und kann somit für jeden bestehenden Mediaplan durchgeführt werden.

In Rechnung gestellt werden bei Admosfy lediglich die real entstandenen Aufwände. Die Kompensationsbeiträge werden zu 100 Prozent an die gemeinnützige Non-Profit-Klimaschutzorganisation myclimate weitergeleitet und fließen in die ausgewählten Projekte. 

„Nachhaltigkeit hat für uns als Menschen und damit für die Gesellschaft kurz- und langfristig Priorität. Als große Agenturgruppe können und werden wir zusammen mit unseren Kunden einen wichtigen Beitrag leisten. Ganz im Sinne unseres Mission Statements ‚Make advertising work better for people’ werden wir mit unserem Angebot Admosfy Werbung ‚besser‘ machen, da wir damit einen wichtigen Schritt in Richtung klimaneutrale Zukunft gehen“, so Karin Ross, CEO GroupM Deutschland. „Ganz besonders freut es mich, dass wir diesen Weg von Beginn an in enger Zusammenarbeit mit Kunden und erfahrenen Projekt-Partnern beschreiten, deren Feedback und Expertise integraler Bestandteil von Admosfy ist.“ 

„Als Full-Service-Agentur der GroupM sind wir stolz, Teil des WPP Net Zero Commitments zu sein, um bis 2030 in der gesamten Wertschöpfungskette Klimaneutralität zu erreichen. Mit dem Project Admosfy gehen wir einen ersten wichtigen Schritt, um die CO2-Emissionen von Mediakampagnen wirksam auszugleichen“, so Paul Woelky, Lead Project Admosfy bei [m]STUDIO. „Die bisher gesammelte Erfahrung in unseren Admosfy-Berechnungen zeigt: Verschiedenste Faktoren und Variablen haben einen Einfluss auf den schlussendlichen CO2-Fußabdruck eines Mediaplans – das dabei eingesetzte Budget spielt hierbei bestenfalls eine untergeordnete Rolle. Daher haben wir uns bewusst gegen eine prozentuale Media-Fee und für eine Eins-zu-Eins-Spiegelung der Kompensationswerte an unsere Kunden entschieden.“ 

„Mit der Vision, durch bewusstes Handeln und Weiterverwendung Ressourcen zu schonen, unterstützt ebay Kleinanzeigen Menschen ohnehin schon dabei, ein nachhaltigeres Leben zu führen. Daher freue ich mich sehr, dass wir mit Admosfy einen innovativen Weg gefunden haben, nicht nur Menschen innerhalb unserer Kampagnen für Nachhaltigkeit zu begeistern, sondern von nun an auch unsere Kommunikation selbst klimaneutral zu gestalten und damit einen entscheidenden Beitrag zum nachhaltigen Medienkonsum in Deutschland leisten zu können“ kommentiert Frida Elisson, CMO ebay Kleinanzeigen, die Zusammenarbeit im Project Admosfy.

„Die Berechnung von Treibhausgasemissionen ist der zentrale Ausgangspunkt für effektiven Klimaschutz. Aufgrund der vielen unterschiedlichen Werbeformate war es für Werbetreibende bisher jedoch nicht möglich, den genauen CO2-Fußabdruck von einzelnen Mediaplänen einfach zu berechnen. Dafür hat myclimate nun gemeinsam mit [m]STUDIO eine effiziente Lösung geschaffen, die dies kundenindividuell und nach höchsten Standards gewährleistet“, erklärt Stefan Baumeister, Geschäftsführer der gemeinnützigen Klimaschutzorganisation myclimate Deutschland gGmbH.

Weitere Informationen zum Project Admosfy finden sich unter folgendem Link: www.admosfy.de

Über myclimate

Die myclimate Deutschland gGmbH ist eine gemeinnützige Klimaschutzorganisation und Tochtergesellschaft der Schweizer Stiftung myclimate. Gemeinsam mit Partnern aus der Wirtschaft sowie Privatpersonen will myclimate durch Beratungs- und Bildungsangebote sowie eigenen Klimaschutzprojekten die Zukunft der Welt gestalten. myclimate berät Unternehmen zu integriertem Klimaschutz mit greifbarem Mehrwert, führt CO2-Bilanzierungen von Unternehmen und Events durch, erstellt Ökobilanzierungen von Produkten und bietet die Möglichkeit der CO2-Kompensation an. Die internationalen myclimate-Klimaschutzprojekte erfüllen höchste Qualitätsstandards und tragen zu den 17 SDGs bei. Darüber hinaus führt myclimate Bildungsangebote für Lernende sowie Unternehmensworkshops durch. Mehr auf www.myclimate.de

„Die junge Disziplin Influencer Marketing ist für viele Unternehmen längst zu einem festen Bestandteil ihres Marketing-Mix geworden und aus vielen Kommunikations- und Media-Plänen kaum mehr wegzudenken. Dennoch stellt das Thema viele Unternehmen vor große Herausforderungen, zu denen der Markt bislang kaum Antworten liefert. Die Stichworte lauten hier: fehlende Erfolgs- oder Leistungsgarantie, Unklarheit über Kosten, mangelnde Skalierbarkeit und Brand Safety sowie hoher Ressourcenbedarf. Um Kunden zu helfen, diese Herausforderungen zu lösen, haben wir für die Werbekunden von [m]STUDIO sowie aller GroupM Agenturen mit INCA eine eigene, völlig neuartige Influencer Marketing-Lösung entwickelt. INCA steht ab sofort allen Kunden der Agenturgruppe zur Verfügung“, erklärt Marc Schnitzler, Managing Director, [m]STUDIO.

„Tool-basiertes Influencer Marketing mit INCA bietet sich insbesondere für schnelldrehende Influencer-Kampagnen an, die kurzfristig umgesetzt werden sollen, wie beispielsweise Produktplatzierungen, einfache Storytelling-Kampagnen, Gewinnspiele oder ein Quiz“, ergänzt Jan-Hendrik Cobobus, Director Social Media & Influencer Marketing, [m]STUDIO. „Aufwändige Content-Produktionen mit Influencern, wie z. B. ein Meet & Greet oder eine Testimonial-Kampagne, bleiben in der Regel ein `People´s Business´. Doch allein bei der Influencer-Recherche für kleine oder größere Kampagnen kann INCA mit Account Statistics, Modellings und AI die Arbeit der Marketer enorm erleichtern.“

INCA: Erfolgreiches Influencer Marketing in nur drei Schritten
Effizientes und markensicheres Influencer Marketing funktioniert mit INCA in nur drei Schritten: Zunächst erstellt der Werbekunde gemeinsam mit [m]STUDIO das Briefing für die Influencer. Sobald das Briefing auf der Plattform hochgeladen ist, können mit Hilfe der INCA Search Engine passende Influencer gefunden werden. Im zweiten Schritt trifft INCA eine erste Vorauswahl und stellt dem Werbekunden eine Übersicht geeigneter Influencer bereit, aus der die finalen Influencer für die Kampagne mit nur einem Klick angenommen oder abgelehnt werden können. Im dritten und letzten Schritt erstellen die Influencer nach den Vorgaben des Briefings entsprechenden Kampagnen-Content. Diese Inhalte erhält der Werbekunde bei INCA in einer gut gegliederten Übersicht. Die passendsten Beiträge können schließlich direkt in INCA freigegeben und damit in die Kampagne eingebunden werden. So behält der Werbekunde im gesamten Prozess die volle Kontrolle über die Influencer Postings. Da die Digital Buyouts zur Content-Nutzung standardmäßig inkludiert sind, kann der Werbetreibende alle Influencer-Inhalte auch auf seinen eigenen digitalen Kanälen (Werbemittel-Kreation, Website, Newsletter etc.) nutzen.

Mehr Informationen zur neuen Influencer Marketing-Lösung INCA finden sich unter https://digital.groupm.de/….