• „Deutschlandurlauber“, „Fernreisende“, „Camper“, „Aktivurlauber“ und „Zuhausebleiber“ starten mit Hochdruck in die Urlaubsvorbereitung.
• 5 Urlaubstypen statten sich seit April verstärkt mit Produkten für ihre bevorzugte Ferienvariante aus.
• Händler*innen können mit Werbemaßnahmen von eBay Ads gezielt vom zusätzlichen Push im Produktinteresse profitieren.

Nach über zwei Jahren Corona steigt endlich wieder das Urlaubsfieber der Deutschen – das zeigen die aktuellen Urlaubsvorbereitungen deutlich: Seit Anfang April 2022 zieht Interesse an Produkten für die Sommerferien und entsprechenden Reiseaccessoires spürbar an. Dies ist das Ergebnis des aktuellen “eBay Ads Sommerurlaub Report 2022”, für den eBay Ads die Suchanfragen bei eBay.de im April 2022 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021 ausgewertet hat. Mit diesem Report bietet eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen gezielt auf die veränderte Konsumentennachfrage im Urlaubsjahr 2022 abzustimmen. Besonders auffällig dabei: Beim aktuellen Holiday Shopping zeichnen sich gleich fünf verschiedene Urlaubstypen ab, die sich schon jetzt mit Produkten für ihre bevorzugte Ferienvariante ausstatten.

5 Urlaubstypen pushen die Nachfrage in den unterschiedlichsten Produktkategorien

Da ist zum einen der klassische „Deutschlandurlauber”, der in erster Linie nach Ferienwohnungen in Deutschland (+62 Prozent) und der richtigen Reiseausstattung für die Familie (z. B. Reisebuggys: +83 Prozent) Ausschau hält. Das Fernweh packt hingegen den „Fernreisenden” auf der Suche nach Flugtickets (+153 Prozent) und Reisepasshüllen (+65 Prozent), während beim „Camper” das Equipment für die Ferien im Zelt, Van oder Wohnwagen im Mittelpunkt des Urlaubeinkaufs steht (z. B. Gaskocher: +117 Prozent). Gar nicht genug Action kann es in den Ferien für den „Aktivurlauber” geben, der sich am besten bei sportlichen Aktivitäten wie Wandern (z. B. Wanderführer: +166 Prozent) oder Fahrradfahren (z. B. Fahrradkarte: +42 Prozent) erholt. Keine Lust auf mögliche Reisestrapazen hat schließlich der „Zuhausebleiber”, der sich seine Ferien im heimischen Garten oder auf Balkonien mit schönen Dingen wie Lichterketten für draußen (+131 Prozent) verschönern möchte.

Der „Deutschlandurlauber”: Naherholung mit der ganzen Familie

Warum in die Ferne schweifen? Deutschland bietet doch so viele schöne Orte, die sich mit ihrer kurzen Anreise gerade für Familien mit kleinen Kindern optimal eignen. Genau das denkt sich auch der „Deutschlandurlauber“ und begibt sich verstärkt auf die Suche nach entsprechenden Angeboten rund um den eigenen Deutschlandurlaub (+249 Prozent). Damit die Kids die schönste Zeit des Jahres voll und ganz genießen können, sind Produkte für deren Freizeitbeschäftigung (z. B. Schwimmflügel: +39 Prozent) sehr gefragt. Und auch an die vierbeinigen Familienmitglieder wird gedacht: Für den Urlaub mit dem Haustier wird sich nicht zuletzt mit entsprechenden Tierbedarf-Produkten (z. B. Transportbox Katze: +23 Prozent) ausgestattet.

Der „Fernreisende“: Endlich wieder ins Ausland fliegen

Viele Deutsche zieht es diesen Sommer wieder ins Ausland. Vor allem Pauschalreisen (+311 Prozent) liegen beim „Fernreisenden“ voll im Trend. Aber auch Mietwagen (+144 Prozent) für die individuelle Mobilität am Ferienort werden bei diesem Urlaubstypen verstärkt gesucht. Für die gezielte Urlaubsplanung setzt der Fernreisende auf entsprechende Reiseführer (+487 Prozent), in denen er sich vorab über alle Sehenswürdigkeiten seines Reiseziels informieren kann. Als Urlaubsdestination steht der sonnige Süden Europas in diesem Jahr ganz oben auf seiner Wunschliste (z.B. Ferienwohnung Spanien: +206 Prozent).

Der „Camper“: Perfekt ausgestattet in den Camping-Urlaub

Lange galten die Niederlande als Camping-Nation schlechthin, doch während der Pandemie hat Deutschland kräftig aufgeholt. Ob mit Wohnwagen, Zelt oder Van – immer mehr Deutsche entdecken ihre Leidenschaft für den Camping-Urlaub. Und natürlich darf die richtige Ausstattung da nicht fehlen: Passendes Zubehör von der Isomatte (+14 Prozent) bis zur Campinglampe (+20 Prozent) ist beim „Camper“ zurzeit begehrt. Um genügend Stauraum im Auto zu haben und all diese Dinge problemlos mitnehmen zu können, beschäftigt sich der „Camper“ zudem mit den entsprechenden Transportmöglichkeiten (z. B. Dachbox: +23 Prozent).

Der „Aktivurlauber“: Erholung nur mit Bewegung

Der „Aktivurlauber“ kann auch im Urlaub nicht stillsitzen und sucht die Bewegung, um sich aus dem Alltag auszuklinken. Einfach am Strand liegen funktioniert bei ihm nicht. Entspannung findet dieser Urlaubstyp vielmehr beim Wandern (z. B. Wanderkarte: +15 Prozent) oder Klettern (z. B. Kletterausrüstung: +11 Prozent). Für die richtige Orientierung im unbekannten Terrain setzt der „Aktivurlauber“ auf technische Hilfsmittel wie GPS-Geräte (+52 Prozent). Aber auch funktionelle Outdoorbekleidung (+12 Prozent) steht auf der Packliste und wird aktuell stark gesucht.

Der „Zuhausebleiber“: Alles für eine schöne Zeit im heimischen Garten

Alle Deutschen verreisen in diesem Sommer? Nein! Auch in diesem Jahr gibt es den klassischen „Zuhausebleiber“, der die Seele lieber im heimischen Garten oder auf Balkonien baumeln lässt. Doppelt Spaß macht es da natürlich, wenn auf der Terrasse oder dem Balkon alles schön hergerichtet ist: Neben Beleuchtungs- und Dekoartikeln für die richtige Atmosphäre werden hier vor allem zusätzliche Sitzgelegenheiten wie Bierbänke (+16 Prozent) oder Bierzeltgarnituren (+18 Prozent) ins Visier genommen, um genügend Platz für gemeinsames Entspannen mit Freunden und Familie zu haben. Das beschwingte Party-Feeling des letzten Cluburlaubs holt sich der Heimurlauber ganz einfach über das richtige Zubehör nach Hause (z. B. Cocktailmixer: +85 Prozent).

Wertvolle Unterstützung, um sich auf das Einkaufsverhalten der verschiedenen Urlaubstypen einzustellen, liefert eBay Ads mit drei effizienten Kampagnentypen, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote in der Urlaubssaison zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop

Der Beitrag Corona Mobility: Deutschland setzt zunehmend auf die flexible Mobilität von Zweirädern erschien zuerst auf Deutscher Presseindex.

Staycation statt Verreisen: So lautet das Motto der Deutschen im Pandemie-Sommer 2020. Damit der Urlaub zuhause trotz aller Einschränken gelingt, haben die deutschen Konsumenten unterschiedliche Strategien entwickelt. Dabei zeichnen sich fünf verschiedene Urlaubertypen ab, die ihr Shopping-Verhalten direkt auf die neue Staycation-Situation anpassen. Vom „Home-Beacher“ und „Outdoorfan“ über den „Familienurlauber“ und „Kulturliebhaber“ bis zum nimmermüden „Aktivurlauber“: Klassische Urlaubsprodukte wie Reisekissen (-75 Prozent), Reisestecker (-53 Prozent), Dachboxen (-49 Prozent) oder Koffer (-33 Prozent) sind in diesem Sommer nicht gefragt. Im Fokus der diesjährigen Staycation-Planungen stehen bei ihnen all jene Gadgets, die ihnen den Strand nach Hause holen, ihre Auszeit an der frischen Luft versüßen, die Kinder glücklich machen, fremde Kulturen in den eigenen vier Wänden erleben lassen oder einfach mehr Bewegung in den Urlaub bringen. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Staycation Report“, für den eBay Advertising die Suchanfragen bei ebay.de in den Lockdown-Monaten April und Mai 2020 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2019 ausgewertet hat.

„Aufgrund der aktuellen Lage fällt der diesjährige Sommerurlaub für die meisten von uns etwas anders aus als sonst“, so Mike Klinkhammer, EU Advertising Sales Director bei eBay. „Ungewöhnlich viele Deutsche werden ihren Urlaub diesmal zu Hause verbringen. Was für die traditionelle Reisebranche eine echte Herausforderung ist, bietet vielen anderen Marken eine große Chance, vom Holiday Business 2020 zu profitieren. Denn viele Deutsche investieren ihr Reisebudget direkt in das Gelingen ihrer Staycation. Die von uns ausgemachten Urlaubertypen zeigen daher nicht nur, wie die Deutschen ihren Urlaub zuhause verbringen wollen, sondern vor allem, welche Zielgruppen Marketer in diesem Sommer ins Visier nehmen sollten. Mit unserem gezielten eBay Suchdaten-Targeting bieten wir Marken und Werbetreibenden dafür genau die richtige Lösung.“

Der „Home-Beacher“: Strandfeeling für Zuhause
Sonnen, Relaxen, im Wasser plantschen: Für den „Home-Beacher“ gibt es nichts Schöneres! Und genau deshalb holt er sich dieses Strandfeeling im Staycation-Sommer 2020 direkt nach Hause. Vom eigenen Pool (+187 Prozent) über die Sonnenliege (+114 Prozent) und den Sonnenschirm (+67 Prozent) bis zum Strandkorb (+96 Prozent) und der Hängematte (+82 Prozent): Richtig ausgestattet, fühlt sich dieser Urlaubertyp zuhause wie am Meer. Neben dem klassischen Strandleben sehnen sich viele auch nach dem beschwingten Party-Feeling des letzten Cluburlaubs, das sie daheim mit einer eigenen Bar (+52 Prozent), Fackeln (+96 Prozent), Bier, Wein und Spirituosen (+19 Prozent) sowie einem leistungsstarken Gartenlautsprecher (+27 Prozent) für die passende Musikuntermalung nachempfinden wollen.

Der „Familienurlauber“: Spaß für die Kinder steht im Mittelpunkt
Wer Kinder hat, weiß: Haben die Kleinen Spaß, können die Großen entspannen! Umso aktiver ist der „Familienurlauber“ schon jetzt dabei, entsprechende Beschäftigungsangebote für die Kids zu planen, damit den Urlaub zuhause auch wirklich alle genießen können. So wird der Garten kurzerhand mit einem Planschbecken (+135 Prozent), einem Sandkasten (+29 Prozent) und einem Klettergerüst (+46 Prozent) ausgestattet. Für gemeinsame Bewegung und Family-Action sollen z. B. ein Trampolin (+118 Prozent), die Tischtennisplatte (+190 Prozent) und Wasserbomben (+103 Prozent) sorgen. Und für den entspannten Familienabend oder schlechtes Wetter wird sich u. a. noch mit Fingermalfarben (+158 Prozent), Gesellschaftsspielen (+76 Prozent) und Malbüchern (+103 Prozent) ausgestattet.

Der „Outdoorfan“: Alles für den Urlaub auf Balkonien, Terrasse oder Garten
Der „Outdoorfan“ verbringt die entspanntesten Stunden des Jahres am liebsten an der frischen Luft. Doppelt Spaß macht es natürlich, wenn im Garten, auf dem Balkon oder der Terrasse alles schön hergerichtet ist: Gartenzäune und Sichtschutzwände werden daher schon jetzt in Schuss gebracht (+ 61 Prozent), neue Loungemöbel ins Visier genommen (+419 Prozent) und für die richtige Atmosphäre Lichterketten für Draußen (+180 Prozent) angebracht. Natürlich darf die Abkühlung zwischendurch nicht fehlen: Mit Equipment wie einer Gartendusche (+169 Prozent), einer Wasserrutsche (+110 Prozent) und einem eigenen Whirlpool (+118 Prozent) wird 2020 für erfrischenden Outdoor-Spaß gesorgt.

Der „Kulturliebhaber“: Reisen ohne zu verreisen
Der „Kulturliebhaber“ liebt Kunst und fremde Lebensarten – und auf die möchte er auch in seiner Staycation nicht verzichten. Leben wie Gott in Frankreich oder La Dolce Vita in Bella Italia? Das können echte Kulturliebhaber auch daheim. Ganz wichtig für das Urlaubsfeeling zuhause ist natürlich das typisch lokale Essen, dessen Zubereitung mit dem richtigen Kochbuch des jeweiligen Landes (+4163 Prozent) oder speziellem Zubehör wie einem Pizzaofen (+159 Prozent) überhaupt kein Problem darstellt. Dazu gibt es noch den richtigen Wein aus der passenden Region (+131 Prozent) – und schon startet die Kopfreise! Die passenden visuellen Eindrücke und Informationen zum Land liefern schließlich entsprechende Bildbände und Reisebücher (+115 Prozent), kleine Ausflüge in die nähere Umgebung ermöglichen Reiseführer für Deutschland (+879 Prozent).

Der „Aktivurlauber“: Erholung nur mit Bewegung
Der „Aktivurlauber“ kann auch im Urlaub zuhause nicht stillsitzen, Bewegung ist seine beste Erholung. Fahrrad (+53 Prozent), Jogging (+26 Prozent) und Fitness (+47 Prozent) gehören für ihn auch in der Staycation zum absoluten Standard. Entspannung findet dieser Urlaubertyp am ehesten beim Angeln (+11 Prozent). Doch dann meldet sich auch schon wieder der Bewegungsdrang. Das ganz besondere Urlaubserlebnis holt sich der Aktivurlauber in diesem Sommer mit dem Kanu (+38 Prozent) in den heimischen Gewässern.

Staycation-Zielgruppen mit dem eBay Suchdaten-Targeting erreichen
Für die präzise und skalierbare Ansprache dieser Staycation-Urlaubertypen bietet eBay Advertising allen Marken und Werbetreibenden mit dem eBay Suchdaten-Targeting eine hocheffiziente Lösung. Bei dieser Targeting-Option werden zwischen den Ad Calls die jeweiligen Suchdaten der aktiven Nutzer in Echtzeit aktualisiert und somit bei jeder Werbeeinblendung nur die relevante Zielgruppe angesprochen. Sämtliche Suchdaten-Segmente können dabei über programmatische Kanäle wie Private Deals oder Guaranteed Deals sowie über Direktbuchungen genutzt und individuell auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten werden.

Über eBay Advertising
eBay Advertising gehört mit dem weltweiten Online-Marktplatz eBay.de zu den reichweitenstärksten Online-Vermarktern in Deutschland. Werbekunden und Vertriebspartnern wird eine außergewöhnliche Kombination aus hoher Reichweite, zielgenauer Ansprache und attraktiven Formen der Online-Vermarktung geboten. Neben vielfältigen Platzierungsmöglichkeiten und Targeting-Optionen bietet eBay Advertising auch strategische Partnerschaften. Der Hauptsitz des Online-Vermarkters befindet sich in Kleinmachnow am Rande von Berlin, zusätzlich unterhält eBay Advertising Büros in Hamburg und Düsseldorf.
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