Die Studie „Digitale Unternehmensmarken“ erscheint bereits zum fünften Mal. Mittelpunkt der Studie ist ein Top-10-Ranking, für das alle derzeit existierenden Marken-Endungen analysiert wurden. Insgesamt sind das rund 500 Endungen, hinter denen etwa 330 Unternehmen stehen. Zudem zeigt die Studie anhand konkreter Beispiele auf, wie Unternehmen ihre Domain-Endung als Wettbewerbsvorteil nutzen und damit mehr globale Sichtbarkeit erreichen.

„Gerade in Zeiten gesellschaftlicher Unsicherheiten gewinnt die Unternehmensmarke an Bedeutung“, erläutert DOTZON-Geschäftsführerin Katrin Ohlmer. „Sie steht unter anderem für das  Unternehmensbild gegenüber externen Stakeholdern wie z. B. der Kundschaft oder den Medien. Die Unternehmensmarke ist es, die bei ihnen bestimmte Bilder, Emotionen, Werte oder eine Haltung hervorruft.“ So können die Domain-Endungen etwa als starkes Kommunikationsinstrument eingesetzt werden, das einen Mehrwert für oft austauschbare Produkte schafft und damit zur Differenzbierbarkeit beiträgt.

In diesem Jahr wird das Top-10-Rankig vor allem von Unternehmen aus der Finanz-, Automobil- und Internetbranche dominiert. Aus jedem der drei Bereiche sind jeweils zwei Unternehmen unter den Top 10 vertreten: .dvag und .bnpparibas auf den Plätzen 3 und 4, .audi und .seat auf den Plätzen 1 und 5 sowie .google bzw. .goog auf den Plätzen 8 und 10 und .neustar auf Platz 9. Google ist außerdem das erste Unternehmen, das es mit gleich zwei Domain-Endungen unter die besten 10 geschafft hat.

Insgesamt sieben Parameter bestimmen die Stärken und Werte der analysierten Digitalen Unternehmensmarken – und damit die Reihenfolge der Platzierung. Dazu gehören beispielsweise die Anzahl der registrierten Domains unter der Top-Level-Domain, die Nutzung für E-Mail-Kommunikation und das Abschneiden im Alexa Rank – der Rangliste der eine Million meistbesuchten Domains.

Die ausführliche Studie steht als PDF-Datei zum Download bereit.

Alle weiteren Studien von DOTZON finden Sie auf unserer Studienseite: https://dotzon.consulting/studien. 

Grundlage der Studie sind die derzeit 40 weltweit existierenden Digitalen Stadtmarken, deren Entwicklung DOTZON über einen Zeitraum von zwölf Monaten analysiert hat. Ihr Abschneiden wird von insgesamt acht Parametern bestimmt – darunter etwa der erzielte Umsatz, der Anteil der aktiv genutzten Domains sowie der Vergleich der Stadt-Endung mit der jeweiligen Länder-Endung.

„Digitale Stadtmarken vereinen die Vielfalt und Differenzierung einer Stadt unter einem visuellen Dach“, sagt DOTZON-Geschäftsführerin Katrin Ohlmer. „Die Corona-Pandemie hat noch einmal verdeutlicht, wie gut sie sich für die lokale Kommunikation eignen. Denn Adressen wie www.coronavirus.brussels oder www.stayhome.miami weisen auf lokale Angebote und Besonderheiten in der Stadt hin.“ Wie die Studie zeigt, ist die Nutzungsrate besonders bei den europäischen Digitalen Stadtmarken hoch: Sieben der insgesamt elf – Platz 10 ist doppelt belegt – besten Stadt-Endungen kommen aus Europa.

Während .berlin, .tokyo und .nyc seit Jahren Spitzenplätze einnehmen, haben in diesem Jahr vor allem .vegas und .wien überrascht: Nachdem sie zuletzt nicht mehr im Ranking vertreten waren, haben sie in diesem Jahr mit Rang 5 bzw. 10 erneut den Sprung unter die Top 10 geschafft. Nicht mehr unter den besten Zehn vertreten ist die belgische Endung .brussels, die im vergangen Jahr noch Platz 10 erreicht hatte.

Neben den acht quantitativ messbaren Kriterien hängt der Erfolg einer Digitalen Stadtmarke von weiteren Faktoren ab. Dazu gehört zum Beispiel die Nutzung der Stadt-Endung durch Stadtverwaltung und Stadtmarketing, die Sichtbarkeit im Stadtbild oder die Häufig mit der über die Stadt-Endung kommuniziert wird.

Die ausführliche Studie steht als PDF-Datei zum Download bereit.

Die Studie „Digitale Unternehmensmarken“ erscheint dieses Jahr bereits zum vierten Mal und beruht auf einer Analyse aller .marke-Betreiber mit ihren über 24.000 Domains. Insgesamt sind das knapp 500 Endungen, hinter denen rund 330 Unternehmen stehen. Außerdem zeigt die Studie auf, wie das Markenimage durch eine digitale Marke gestärkt wird und welche Formen der Umsetzung bereits bestehen.

„Digitale Unternehmensmarken dienen vor allem als digitale Wegweser“,  äußert sich DOTZON-Geschäftsführerin Katrin Ohlmer. „Sie erzeugen Bilder, Emotionen und Werte und tragen damit dazu bei, das gesamte Markenimage eines Unternehmens zu stärken. Unsere Studie gibt konkrete Beispiele für den optimalen Nutzen solcher Digitalmarken.“ So können Top-Level-Domains unter anderem als starkes Kommunikationsinstrument eingesetzt werden: Sie ermöglichen einen einfacheren Austausch zwischen Kunden, Händlern und der Presse unter einem einheitlichen Dach.

Nachdem das Top-10-Ranking letztes Jahr vor allem vom Finanz-, Automobil- und IT-Bereich dominiert war, finden sich dieses Jahr die meisten Unternehmen aus dem Einzelhandel, der Industrie, dem Automobil- sowie dem IT-Bereich. Mit ihrer Endung .leclerc führt die französische Supermarktkette E.Leclerc das diesjährige Ranking an, gefolgt von .abbott auf Platz 2 und .weber auf Platz 3. Mit .weber, .audi und .dvag sind außerdem drei deutsche Unternehmen unter den Top 10 vertreten.

Für die Bewertung orientiert sich die Studie an sieben Parametern, mit welchen sowohl qualitative als auch quantitative Kriterien berücksichtigt werden. Zu diesen Parametern gehören die Anzahl der registrierten Domains unter der .marke-Endung, das Verhältnis zwischen auflösenden und nicht-auflösenden Domains und die Nutzung für die E-Mail-Kommunikation. Ebenfalls ausschlaggebend für eine hohe Platzierung im Ranking ist das Abschneiden in Suchmaschinen und die Sichtbarkeit im öffentlichen Raum. 

Die ausführliche Studie steht als PDF-Datei zum Download bereit.

Alle Studien von DOTZON finden Sie auf unserer Studienseite: https://dotzon.consulting/studien. 

Grundlage der Studie sind die derzeit 36 weltweit existierenden Digitalen Stadtmarken, deren Entwicklung DOTZON über einen Zeitraum von zwölf Monaten analysiert hat. Insgesamt acht Parameter bestimmen das Abschneiden der Digitalen Stadtmarken: Dazu gehört etwa die Gesamtzahl der registrierten Internetadressen, der erzielte Umsatz sowie der Vergleich der Stadt-Endung mit der jeweiligen Länder-Endung.

„Digitale Stadtmarken schaffen einen digitalen Raum, in dem sich Jede und Jeder repräsentieren kann“, sagt DOTZON-Geschäftsführerin Katrin Ohlmer. „Das vergangene Jahr hat gezeigt, wie intuitiv Digitale Stadtmarken bei einer Pandemie lokalen Zusammenhalt, Hilfsprojekte und Unterstützung ermöglichen. Für Bürger, Unternehmen und den öffentlichen Sektor sind sie eine ortsbezogene Alternative zu allgemeinen Endungen wie .com und .info.“ Wie die Studie zeigt, ist die Nutzungsrate besonders bei den europäischen Digitalen Stadtmarken hoch: Sieben der zehn besten Stadt-Endungen stammen aus Europa.  

Während .berlin zum fünften Mal in Folge den ersten Platz belegt, konnten besonders .miami und .brussels überraschen. .miami hatte es zuletzt 2017 unter die Top 10 geschafft und landete in diesem Jahr auf dem sechsten Platz. .brussels ist mit Platz 10 zum ersten Mal überhaupt unter den Top 10 vertreten. Nicht mehr in der Spitzengruppe dabei sind .moscow und .wien, die im vergangenen Jahr noch Platz 6 bzw. Platz 9 erreicht hatten.

Neben den acht quantitativ messbaren Kriterien hängt der Erfolg einer Digitalen Stadtmarke von weiteren Faktoren ab. Dazu gehört zum Beispiel die Nutzung der Stadt-Endung durch Stadtverwaltung und Stadtmarketing, die Sichtbarkeit im Stadtbild oder die Häufig mit der über die Stadt-Endung kommuniziert wird.

Die ausführliche Studie steht als PDF-Datei zum Download bereit:

https://dotzon.consulting/…

• Die drei erfolgreichsten Digitalen Unternehmensmarken 2020 sind .audi, .abbott und .leclerc.
• Insgesamt dominieren Unternehmen aus der Automobil-, Finanz- und IT-Branche das Top-10-Ranking.
• Mit .audi, .weber und .dvag sind drei deutsche Unternehmen unter den Top 10.

.audi, .abbott und .leclerc sind die weltweit erfolgreichsten Digitalen Unternehmensmarken. Zu diesem Schluss kommt die DOTZON-Studie „Digitale Unternehmensmarken 2020“. Sie untersucht, wie Unternehmensmarken erfolgreich als Top-Level-Domains genutzt werden und stellt die besten Ergebnisse detailliert in einem Top-10-Ranking vor.

Nach 2018 und 2019 erscheint „Digitale Unternehmensmarken“ bereits zum dritten Mal. Mittelpunkt der Studie ist das Top-10-Ranking, für das alle derzeit existierenden Marken-Endungen analysiert wurden. Insgesamt sind das knapp 500 Endungen, hinter denen etwa 330 Unternehmen stehen. Zudem veranschaulicht die Studie anhand zahlreicher konkreter Beispiele, wie Unternehmen ihre Domain-Endung als digitale Marke verankern und damit ihr Markenimage stärken.

„Unternehmen, die ihrer Marke einen hohen Wert beimessen, wollen diese auch im Digitalen nutzen“, sagt DOTZON-Geschäftsführerin Katrin Ohlmer. „Hier soll unsere Studie als Anregung dienen: Sie enthält viele konkrete Anwendungsfälle, die zeigen, wie die eigene Domain-Endung die Unternehmensmarke stärkt.“ So nutzen viele Unternehmen ihre Top-Level-Domain beispielsweise als starkes Kommunikationsinstrument, das den Austausch mit Kunden, Händlern, Zulieferern oder der Presse unter einem weltweit einheitlichen Dach ermöglicht.

Insgesamt belegen vor allem Unternehmen aus der Automobil-, Finanz- und IT-Branche die vorderen Plätze der Studie. Aus jedem der drei Bereiche sind jeweils zwei Unternehmen unter den Top 10 vertreten: .audi auf Platz 1 und .seat auf Platz 10, .bnpparibas auf Platz 4 und .dvag auf Platz 9 sowie .google auf Platz 6 und .neustar auf Platz 8. Außerdem haben es drei deutsche Unternehmen unter die besten zehn geschafft: .audi und .dvag – sowie .weber auf Platz 5.

Die Bewertung der Digitalen Unternehmensmarken beruht auf insgesamt sieben Parametern, die sowohl quantitative als auch qualitative Werte berücksichtigen. So sind die Anzahl der registrierten Domains unter der Top-Level-Domain, das Verhältnis zwischen auflösenden und nicht-auflösenden Domains oder die Nutzung für die E-Mail-Kommunikation für den Erfolg der Digitalen Unternehmensmarken genauso ausschlaggebend wie etwa das Abschneiden in Suchmaschinen oder die Sichtbarkeit im öffentlichen Raum.

Die ausführliche Studie steht als PDF-Datei zum Download bereit.

Alle Studien von DOTZON finden Sie auf unserer Studienseite: https://dotzon.consulting/studien.