„Jedes Jahr fragen Konsumenten und Medien nach den angesagtesten Spielzeugen. Unsere TOP 10 gibt die Antwort darauf: 48 ideenreiche Spielzeuge schafften es jetzt in die Endrunde und sind für die TOP 10 Spielzeug 2023 nominiert“, so Steffen Kahnt, BVS-Geschäftsführer. Alle Nominierungen für die TOP 10 Spielzeug 2023 finden Sie unter www.top10spielzeug.de.

Im Rahmen der gemeinsamen Marketingaktion präsentieren Handel und Markenhersteller die attraktivsten Produkte in einem eigenen WeihnachtsWünsche-Katalog, auf einem Poster im Spielwaren-Fachhandel sowie auf einer eigenen Website. Nominierte Produkte sind auf Produktverpackungen und in der Werbung des Einzelhandels an einem eigenen Nominierungslabel zu erkennen.

Die „TOP 10 Spielzeug“

Die „TOP 10 Spielzeug“ ist seit 20 Jahren die Hitliste für Spielzeug und Freizeitartikel in Deutschland. Die Auswahl der Highlights des Jahres trifft der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels (BVS) gemeinsam mit einer Experten-Jury aus dem Spielwarenhandel (EK/servicegroup, Rofu Kinderland, SmythsToys, SPIEL & SPASS, SPIELZEUG-RING, VEDES). Seit 2003 wählen Spielwaren-Profis herausragende Neuheiten und Innovationen aus, die das Zeug zum Bestseller haben.

Umgesetzt wurde mit dem Spielzeugklassiker Modelleisenbahn im Jahr 2022 laut BVS-Schätzung über 142,5 Millionen Euro (zu Endverbraucherpreisen) und damit 5 % weniger als im Vorjahr. Nach den überdurchschnittlichen Wachstumsraten der beiden Corona-Jahre kommt die Modellbaubranche jetzt wieder in der Normalität an. „Die Modelleisenbahn hat in den vergangenen Jahren einen regelrechten Höhenflug erlebt. Die Menschen haben das Hobby neu für sich entdeckt oder wiederaufleben lassen. Dementsprechend hoch ist aktuell immer noch die Nachfrage nach Gleismaterial und Zubehör, um bestehende Anlagen auszubauen", so Kahnt.

Der technologische Fortschritt der Branche begeistert Tüftler und Geschwindigkeitsfans immer wieder aufs Neue. So lassen detailgetreue Dampflokomotiven mit radsynchron gesteuertem Dampfausstoß oder Züge mit beleuchteten Zugzielanzeigen die Herzen der Modellbahn-Fans höherschlagen. Auch moderne Dual Mode Lokomotiven, die elektrisch betrieben, aber ohne Oberleitung auch per Dieselmotor bewegt werden können, wollen die Fans jetzt auch in ihrer Modelleisenbahn-Landschaft haben. Die Firma Märklin präsentiert außerdem die neue Mobile Station WLAN, mit der man die Modelleisenbahn erstmals mit einer Fernbedienung ohne Kabel steuern kann.

Der Markt für den klassischen Plastikmodellbau (zum Selberbauen) ging im vergangenen Jahr um 13 % zurück. Hier macht sich die allgemeine Kaufzurückhaltung bemerkbar. Die Deutschen legten somit 14,2 Millionen Euro in ihr Bastelhobby an (2021: 16,3 Mio. Euro, zu Endverbraucherpreisen, POS-Spielwarenpanel betrieben durch Circana*). Alle Vertriebskanäle zusammengerechnet, wurden in Deutschland in 2022 über 18 Millionen Euro für Plastikmodellbau-Artikel ausgegeben. Im Trend liegen hier Produkte zum Beispiel rund um die Lizenz Star Wars, die durch Disneys Ankündigung, gleich drei neue Star Wars-Filme zu produzieren, wohl auch in den nächsten Jahren eine tragende Säule bleiben wird.

Auch der RC-Markt konsolidierte sich in 2022. Mit 60,8 Millionen investierten die Deutschen rund 10 % weniger in fernsteuerbares Spielzeug als im Vorjahr (2021: 67,6 Mio. Euro, zu Endverbraucherpreisen, POS Spielwarenpanel betrieben durch Circana*). Der Umsatz der Branche ist aber wahrscheinlich noch größer: Zählt man alle Vertriebskanäle zusammen, flossen in 2022 ca. 94 Millionen Euro in den RC-Bereich. Besonders innovative RC-Produkte werden den Markt weiter antreiben, so ermöglichen z. B. die Kugelreifen und der Allradantrieb beim Rolling Thunder von Revell die Bewegung des Fahrzeuges in alle Richtungen. Damit sind Kreisfahrten und 360°-Drehungen möglich und sorgen für zusätzlichen Nervenkitzel.

*Zusammenschluss der npdgroup und IRI

Alltagshelden: Kein Shampoo mehr in den Augen, dafür sorgt die Kindsgut Duschhilfe in Form einer kleinen Qualle. Mit dem YOO Master Plus Babyphone von Babymoov lässt sich das Kind dank 360° Kamera immer im Blick behalten. Das Buchenholz-Bett Felie von PAIDI in Retro-Ästhetik wächst mit dem Kind mit und lässt sich nachhaltig zu einem Juniorbett oder Kindersofa umbauen. Vom ersten Töpfchengang über die Nutzung des Toilettensitzes oder als Tritthocker sorgt der kasimir – Babytopf Deluxe 4 in 1 von Keeeper für absoluten Komfort für Babys bzw. Kleinkinder. Der 3in1 FeelWell Air Heizlüfter von reer ist speziell darauf abgestimmt, dass Baby zu wärmen, ohne es zu überhitzen.

Innovativ unterwegs: Der Sportwagenaufsatz INDY M2 Swing von Gesslein ist frei schwingend am Gestell befestigt, wodurch Erschütterungen während des Fahrens absorbiert und die empfindliche Wirbelsäule des Kindes geschont werden. Das clevere Beistellbett Chicco Next2me PopUp lässt sich dank Sofort-Klappsystem in nur drei Sekunden zusammenklappen und aufstellen. Buddeln, im Sand spielen, plantschen – mit dem fünfteiligen Sand Toy Set von LÄSSIG aus Biokomposit avanciert der Sandkasten zum absolut nachhaltigen Lieblingsspielplatz. Dank ihrem leichten SoftFlex-Meshgewebe ist die Omni Breeze Babytrage von Ergobaby die Nr. 1 in Sachen Atmungsaktivität. Die Babyschale BABY-SAFE 5Z von Britax Römer ermöglicht Babys dank der Ergo Recline-Funktion eine flachere und ergonomischere Liegeposition – für sicheres Reisen und längeres Schlummern.

Die „TOP 10 Baby & Kind“ 2023 mit Fotos und Videos finden Sie unter www.top10baby-kind.de

Die „TOP 10 Baby & Kind“

Seit 2020 zeichnen Profis herausragende Neuheiten und Innovationen aus, die das Zeug zum Bestseller haben. Die Auswahl der Highlights des Jahres trifft der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels (BVS) gemeinsam mit einer unabhängigen Experten-Jury aus dem Baby- & Kinderausstattungs-Fachhandel (BabyOne, EK/servicegroup, myToys, VEDES). Die „TOP 10 Baby & Kind“ ist die Marketingaktion des Einzelhandels für Baby- und Kleinkindartikel in Deutschland.

Ideeller Träger

Der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V. (BVS) vertritt die Interessen der Baby– und Kinderaustatter sowie des Spielwaren-Facheinzelhandels aller Vertriebswege und Unternehmensgrößenklassen in Deutschland. Er ist dem Handelsverband Deutschland – HDE angeschlossen, dessen Landesverbände die Delegierten der BVS-Mitgliederversammlung stellen. Außerordentliche Mitglieder sind die wichtigsten Verbundgruppen der Branche.

Organisation und Durchführung

HSG Handels-Servicegesellschaft mbH, An Lyskirchen 14, 50676 Köln

Dieser Trend zeigt sich seit Mitte des Jahres in allen Vertriebskanälen. Nur der Bereich der Generalists & Specialists weist, bedingt durch den starken Jahresauftakt, noch ein positives aufgelaufenes Ergebnis von +10% auf. Diese Zahlen müssen aber auch im Zusammenhang mit der sehr starken Entwicklung der Spielware während der Hochphase der Corona Pandemie gesehen werden. Hier hatte die Branche hohe Umsatzzuwächse generiert.

Dadurch liegt der aufgelaufene Umsatz trotz der aktuellen Abkühlung noch 12% über dem Ergebnis des Jahres 2019.

Natürlich sehen wir auch in der Spielwarenbranche zum Teil steigende Preise. Der durchschnittliche Verkaufspreis hat sich seit Januar dieses Jahres auf 13,07€ erhöht. Das entspricht einer Steigerung von 3,8% und liegt deutlich unter der Entwicklung vieler anderer Bereiche.

Rekordnachfrage nach lizenzierten Spielwaren
Ein starker Trend in diesem Jahr kommt aus dem Bereich der Lizenzen. Mit einem Wachstum von +6% (Jan-Okt 22) entwickelt sich der Lizenzmarkt außergewöhnlich stark. Dadurch hat sich der Lizenzanteil in Deutschland auf 26% vergrößert. Die Top 5 der am stärksten wachsenden Lizenzen sind die Themen Star Wars, Jurassic World, Minecraft, Batman und Harry Potter. Gemeinsam stehen sie für über 29 Mio € zusätzlichen Lizenzumsatz. Mit Spidey und seine Super Freunde und Asterix konnten auch neue Themen aus dem Stand heraus jeweils mehr als 2 Mio € Umsatz generieren.

Ein Blick auf die reinen Lizenzumsätze der Hersteller zeigt, dass die Firmen Lego, Tonies, Simba Dickie, Hasbro und Mattel das Top 5 Ranking belegen und gemeinsam für fast 60% der Lizenzumsätze stehen. Wir rechnen auch im laufenden Weihnachtsgeschäft mit einer verstärkten Nachfrage nach den Produkten rund um die beliebten Charaktere aus Serien, Film und Buch.

Bauen & Konstruieren weiterhin beliebt
Mit einem Marktanteil von 19% ist die Kategorie Building Sets die mit Abstand größte Warengruppe im bisherigen Jahresverlauf und kann sogar nochmals um 5% im Vergleich zum Vorjahr zulegen. Lego ist hier der unangefochtene Marktführer und kann seine Umsätze um weitere 6% steigern. Dabei sind es vor allem Themen wie Star Wars, Lego Technic, Minecraft oder Creator Expert mit dem größten Umsatzwachstum. Aber auch kleinere Anbieter wie Cobi mit Ihren ikonischen Modellen des Trabant 601 oder dem Opel Rekord C gewinnen hier Marktanteile.

Das zweitgrößte Umsatzwachstum kommt aus der kleineren Kategorie Plüsch. Mit über 10% Zugewinn deckt der Bereich viele tolle Themen ab. Die knuddeligen Squishmallows und Cocomelon von Jazwares, der magische Zauberkessel der Magic Mixies von Moose oder die Star Wars und Fantastic Beasts Plüschies sind nur einige Beispiele für die zahlreichenden Trends der Kategorie. Aber auch klassische Plüschartikel von Hermann Spielwaren verzeichnen eine starke Nachfrage und bescheren dem Hersteller eine Steigerung von 28%.

Mit Action in das Weihnachtsgeschäft
Ein Trend von +15% zum Vorjahr verhilft der Kategorie Action Figures zum dritten Platz im Ranking der am stärksten wachsenden Segmente.

Vor allem die kultigen Figuren von Funko zu den Lizenzen Star Wars, Marvel Universe, Pokemon oder Harry Potter finden immer mehr Fans in Deutschland und damit Einzug in die Kinderzimmer. Auch die Figuren zu der Serie Heroes of Goo Jit Zu von Moose sind bei den Kids sehr nachgefragt. Beide Firmen zusammen stehen im Bereich der Action Figures für über 50% des Kategoriewachstums.

Einen weiteren Umsatzschub verzeichnet der Bereich Youth Electronics. Mit Robo Alive von Zuru und Little Live von Moose konnten beide Themen zusätzliche Käufer gewinnen und unserer kleinsten Kategorie ein Plus von 9% bescheren.

Rückgänge muss unter anderem die Kategorie Outdoor & Sports verzeichnen. Der Bereich hat durch die Kontaktbeschränkungen der letzten Jahre einen starken Zuwachs gehabt und ist jetzt wieder auf das Niveau vor Corona zurückgegangen.

Mit den vielen Trendthemen ist die Branche wieder bestens aufgestellt und wird auch in diesem Jahr für leuchtende Kinderaugen zu Weihnachten sorgen.

HANDEL

Am Kind wird zuletzt gespart: Comeback der stationären Geschäfte

Die Spielwaren-Branche geht trotz gedämpfter Kauflaune zuversichtlich in das Weihnachtsgeschäft. „Auch in diesem Jahr möchte niemand auf strahlende Kinderaugen verzichten. Die vergangenen Krisen haben es gezeigt: Eltern und Großeltern geben ihren letzten Euro für die Kleinsten aus", so Steffen Kahnt, Geschäftsführer des Handelsverband Spielwaren (BVS). Noch im Vorjahr konnten die Menschen nicht verreisen und haben sich für die Beschäftigung zuhause überdurchschnittlich mit Brettspielen, Puzzles & Co. ausgestattet. Nach den entsprechend überdurch- schnittlichen Wachstumsraten der beiden Corona-Jahre kommt der Spielwaren- markt jetzt wieder in der Normalität an. So rechnet der BVS über alle Vertriebswege mit einem Umsatzrückgang von ca. 5 %. Damit würde der Inlandsmarkt auf 4,7 Mrd. Euro in 2022 (2021: 4,9 Mrd. Euro, zu Endverbraucherpreisen, Basis: consumer panel npdgroup deutschland) schrumpfen.

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Ob Einkaufserlebnis oder perfekte Beratung – die Konsumenten konnten es kaum erwarten, Spielwaren wieder vor Ort einzukaufen. Kahnt: „In diesem Jahr feierten die Spielwarengeschäfte ihr Come- back. Nach den bitteren Zwangsschließungen im Vorjahr freuen sich viele Händler über gut zweistellige Wachstumsraten." Auch die Liefersituation hat sich im Vergleich zum Vorjahr deutlich entspannt. „Dennoch sollte keiner bis zum Schluss mit dem Spielzeugkauf warten, denn immer wieder sind einzelne Spielzeuge kurz vor Weihnachten ausverkauft", so Kahnt.

Trotz aller Zuversicht der Händler hat sich ihre wirtschaftliche Situation zuletzt weiter zugespitzt. BVS-Vorsitzender Rainer Wiedmann: „Wir Unternehmer werden aktuell aus drei Richtungen in die Zange genommen. Die Handelsspannen schmelzen, die Energiekosten explodieren und gute Mitarbeiter sind knapp und kaum noch zu bezahlen." Wiedmann appelliert vor allem an die Politik, den Mittelstand endlich spürbar zu entlasten.

INDUSTRIE

Spielen bleibt im Trend!

„Zeitenwende" und die Umbruchphase der deutschen Wirtschaft sind in der Spielwarenbranche angekommen. Nach den Boomjahren 2020 und 2021 trübt sich die Stimmung auch der im DVSI organisierten Spielwarenhersteller angesichts der großen Unsicherheit ein, ob die alte Trias aus Wirtschaft, Wohlstand und Wachstum noch zukünftig das Geschäftsmodell Deutschland trägt. Hohe Energiepreise sowie die Kaufkrafterosion bei den privaten Haushalten und drohende Knappheiten bei Vorprodukten, Rohstoffen und beim „Human Capital" tun ein Übriges, die Branche nachdenklich zu stimmen. Dennoch und trotz aller Krisen: Unvermindert hoch bleibt das Interesse der Verbraucher an Spielwaren, die sehr klare Vorstellungen davon haben, was auf den Gabentisch kommen darf oder eher muss. Und China ist nicht mehr das „Klondike" der vergangenen Jahrzehnte. Das sind zentrale Ergebnisse des diesjährigen DVSI INDEX mit dem Themenspecial „Beginnt eine Ära der Knappheiten?" sowie der exklusiven DVSI-Endverbraucherstudie durch YouGov.

„Multikrisen" drücken auf Branchenstimmung
Auch Bazooka, Wumms, Doppel-Wumms und ein 200 Mrd. € schweres Entlastungspaket konnten es am Ende nicht mehr richten. Die „Multikrisen" haben auch bei der erfolgsverwöhnten Spielwarenbranche, die 2020 ein Plus von 11,1% und 2021 von 4,4% erzielen konnte, mentale Kratzer hinterlassen, sodass von der guten Stimmung der vergangenen Jahre relativ wenig geblieben ist. Nur noch 33% der Befragten gaben die Lage ihres Unternehmens als gut oder sehr gut an (2021: 62%), während 30% die Situation nur als ausreichend oder gar ungenügend sehen. Sorgen bereitet den DVSI- Mitgliedern vor allem die höheren Kosten für Energie (96%) sowie Rohstoffe und Vorleistungen (93%), aber auch Lieferketten- und Logistikprobleme (64%) sowie das eingetrübte Konsumklima (57%). Ebenfalls mit Skepsis blicken die Hersteller in das kommende Jahr. Die Gründe dafür liegen auf der Hand. Russlands Krieg gegen die Ukraine hat nach wie vor massive Auswirkungen auf die Weltwirtschaft.

Die Eintrübung der Stimmung überrascht nicht. 50 % der Wirtschaft ist bekanntlich Psychologie. Die Prognosen der führenden Wirtschaftsforschungsinstitute, die seit Monaten ihre Daten nach unten korrigieren und Deutschland bereits in eine Rezession schlittern sehen, sowie die Eintrübung des Konsumklimas gehen eben auch nicht spurlos an einer insgesamt krisenfesten Branche vorbei. Aber keine Regel ohne Ausnahme. Ein leichtes Umsatzplus erwarten in diesem Jahr einige große Hersteller, ohne allerdings an die vorherigen starken Jahre anknüpfen zu können. Dabei dürfte die Marke" vermutlich eine wichtige Rolle spielen. 30% der repräsentativ befragten Käufer gaben in der DVSI-Endverbraucherstudie durch YouGov an, häufig bis sehr häufig bei ihren Einkäufen auf Marken zu achten und 42% tun dies zumindest teilweise. Hersteller mit starker Marke am Point-of-Sale dürften also einen gewissen Vorteil in der Gunst der Verbraucher genießen.

Verbraucher wissen, was sie wollen
Überhaupt scheint den Deutschen die Lust am Spielen nicht abhandengekommen zu sein. 43% aller Befragten haben in den letzten 12 Monaten Spielwaren gekauft, entweder für sich selbst oder als Geschenk. Und sie haben klare Vorstellungen davon, was Spielwaren mitbringen müssen, um bei ihnen punkten zu können. Erlebten in den Pandemie-Jahren 2020 und 2021 Spielwaren mit eingebauten „Lernfaktor" eine rege Nachfrage, so steht wieder das „reine Spielen" und der Spaßfaktor (50%) im Fokus. Immerhin, Spielwaren, die einen „Lernen & Wissen"- Aspekt bieten, liegen weiterhin im Trend (31%).

50% seiner Werbung sei hinausgeworfenes Geld, er wisse nur nicht, welche 50%, soll der legendäre Automobilpionier Henry Ford gesagt haben. Wasser auf seine Mühlen liefert die DVSI- Endverbraucherstudie. Die Käufer von Spielwaren lassen sich weniger von Best- seller- und Trendlisten, Werbung oder Auszeichnungen inspirieren, sondern von persönlichem „Empfehlungsmarketing".

Sie orientieren sich in erster Linie an Hin- weisen und Wünschen von Beschenkten (58%), Eltern bzw. Erziehungsberechtigten (45%) oder an den Empfehlungen von Freunden und Bekannten (40%). Überhaupt überlassen sie wenig dem Zufall. 64% der Befragten setzen sich im Vorfeld ein gewisses Budget oder definieren für sich Höchstpreise. Konsequent sind sie auch bei der Erarbeitung von „To-Do-Listen" für Verwandte, seien es Angehörige wie Großeltern, Tanten oder Onkel, die sich immer häufiger an Vorgaben von Eltern halten müssen, damit sie das „richtige" Spielzeug (47%) kaufen. Darin dürfte sich ein schleichender gesellschaftlicher Wandel widerspiegeln: Je weniger Kinder eine Gesellschaft aufweist, umso stärker richtet sich die Aufmerksamkeit auf die Wenigen, um stets das „Richtige" zu tun.

Sorge vor weiterer Entwicklung
Die aktuelle Situation bei den Spielwarenherstellern schlägt auch auf die Verbraucher durch. Um die aktuellen Herausforderungen zu meistern, setzen die befragten Unternehmen auf ein Bündel von Maßnahmen. Dazu zählen Preiserhöhungen, Ausbau der Lagerkapazitäten, aber auch Maßnahmen zur Optimierung von Lieferketten und Zuliefererbeziehungen. Vor dem Hintergrund der anhaltenden Krisen blickt die Branche skeptisch auf das kommende Weihnachtsgeschäft und das Jahr 2023. „Die Sorgen sind durchaus berechtigt", sagt DVSI- Geschäftsführer Ulrich Brobeil, „aber ich bin der Überzeugung, dass nach wie vor die Maxime ‚Am Kind wird zuletzt gespart‘ gilt. Vielleicht werden die Spielwaren- Ausgaben in diesem Jahr verständlicher- weise preislich limitiert, aber Spielen als Wert an sich hat auch in dieser Zeit nichts an Relevanz verloren." Die „Multikrisen" haben aber nicht nur zu einer Stimmungseintrübung in der Branche, sondern auch zu einer Neubewertung der Beziehungen zu China geführt. 42% der Befragten wünschen sich eine Überarbeitung der China-Strategie. 55% gar eine Reduzierung von Abhängigkeiten bei bestimmten Gütern. Auch die „geopolitische Zeiten- wende" schlägt in der Spielwarenbranche durch, denn 46% der befragten Unter- nehmen gaben an, dass eine Rückkehr zur „alten Normalität" eher nicht möglich ist, weitere 24% zeigen sich überzeugt, dass es kein Zurück mehr gibt.

Laut vorläufigen Angaben des Statistischen Bundesamtes erblickten im letzten Jahr 795.492 Kinder das Licht der Welt. Rund 22.000 mehr als 2020. Kündigt sich hier die Generation Coronaboomer an? Dass besonders viele Kinder im vierten Quartal 2021 zur Welt kamen, lässt auf einen Zusammenhang mit dem zweiten Corona-Lockdown im Winter 2020/21 schließen. Auch die Geburtenziffer je Frau ist 2021 erstmals seit 2017 wieder gestiegen, und zwar von 1,53 Kindern im Jahr 2020 auf 1,58 Kinder je Frau im Jahr 2021.

Kinderwagen: Mutigere Farben im Trend

Beim Kauf eines Kinderwagens ist neben der Qualität natürlich das Design ausschlaggebend. Hier beweisen die Hersteller auch in diesem Jahr Trendgespür. Neben Hinguckern wie beispielsweise einer MERCEDES BENZ KOLLEKTION strahlen viele Modelle auch in mutigeren Farben. Wo in den letzten Jahren Schwarz-, Grau- und Beigetöne dominierten, finden sich immer häufiger Designs in senfgelb oder grün. Laut dem Marktforschungsunternehmen Interconnection Consulting kauften die Deutschen in 2021 insgesamt 720.755 Kinderwagen (inkl. Buggys). Das entspricht einem Plus von 3,2 % zum Vorjahr. Demgegenüber steht ein Umsatzwachstum von 11,6 %, welches auch auf gestiegene Preise zurückzuführen ist. Störungen in den Lieferketten und explodierte Transport- und Logistikkosten sind hier die Preistreiber. Trotz starker Geburtenzahlen reichen die Investitionen in Kinderwagen noch nicht wieder an das Vor-Pandemie-Niveau heran.

Autokindersitze: Erholung in 2021

Der Markt für Autokindersitze hat sich im Jahr 2021 etwas von den Einbrüchen in 2020 erholt. Die Deutschen kauften letztes Jahr laut Interconnection Consulting rund 2,2 Millionen Autokindersitze – 2,6 % mehr als im Vorjahr. Auch demgegenüber steht ein starkes Umsatzwachstum von 16,7 %, welches – wie auch im Kinderwagensegment – vor allem auf Preissteigerungen zurückgeführt werden kann. Auch bei Autokindersitzen beweisen die Hersteller in diesem Jahr Innovationsfreude. Ging der Trend jahrelang zum Reboarder, bricht ein Hersteller nun die Lanze für das vorwärtsgerichtete Fahren. Die Innovation soll bis zu 50 Prozent mehr Sicherheit als herkömmliche, vorwärtsgerichtete Kindersitze bieten und kommt als erster Kindersitz mit integriertem Ganzkörper-Airbag.

Ausblick für 2022: Stillprodukte legen zu

Im ersten Halbjahr 2022 geht der Markt für Mutter- und Kindzubehör laut GfK Handelspanel im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um -8 % zurück. Dabei ist der Umsatzrückgang sowohl für das Onlinegeschäft (-6 %) als auch für den stationären Handel (-11 %) zu beobachten. Vor allem die umsatzstarken Kategorien Autokindersitze und Kinderwagen sind auch davon betroffen. Die steigende Inflation und die Unsicherheit angesichts des Angriffskrieges in der Ukraine dämpfen die Kauflaune und lassen die Menschen sparsamer haushalten. Dennoch gibt es auch wachsende Märkte. Der Bereich Stillprodukte, der durch das Umsatzwachstum von elektrischen Brustpumpen getrieben wird, legte mit +6 % im Vergleich zum ersten Halbjahr 2021 zu. Gaben Eltern in Deutschland im Zeitraum Januar bis Juni 2021 noch durchschnittlich 117 Euro für eine elektrische Brustpumpe aus, so beträgt der Durchschnittspreis im ersten Halbjahr 2022 126 Euro.

Baby- und Kleinkindspielzeug: + 2 %

In 2021 haben die Deutschen mehr Geld für Baby- und Kleinkindspielzeug ausgegeben. Laut Verbraucherpanel Spielwaren der npdgroup legte der Umsatz bei Spielzeug für unter 3-Jährige um 2 % zu: Zählt man alles, was laut npdgroup-Statistik für unter 3-Jährige gekauft wird, wie Sandspielzeug, Lego duplo, Brettspiele oder Bobby Cars, gaben die Deutschen 2021 rund 682 Mio. Euro aus.

„Die Hersteller haben sich in diesem Jahr wieder selbst übertroffen: 43 ideen­reiche und innovative Spielzeuge schafften es in die Endrunde und sind für die TOP 10 Spielzeug 2022 nominiert“, so Steffen Kahnt, BVS-Geschäftsführer. Alle Nominie­rungen für die TOP 10 Spiel­zeug 2022 finden Sie unter www.top10spielzeug.de.

Im Rahmen der gemeinsamen Marketingaktion präsentieren Handel und Markenher­steller die attraktivsten Pro­dukte in einem eigenen Weihnachts­Wünsche-Katalog, auf einem Poster im Spielwaren-Fach­handel sowie auf einer eigenen Website. Nomi­nierte Produkte sind auf Produktverpackungen und in der Werbung des Ein­zelhandels an einem eigenen Nominierungs­label zu erken­nen.

Die „TOP 10 Spielzeug“

Die „TOP 10 Spielzeug“ ist seit über 15 Jahren die Hitliste für Spielzeug und Frei­zeitartikel in Deutschland. Die Auswahl der Highlights des Jahres trifft der Bundes­verband des Spielwa­ren-Einzelhandels (BVS) gemeinsam mit einer Experten-Jury aus dem Spielwarenhandel (EK/servicegroup, Rofu Kinderland, SmythsToys, SPIEL & SPASS, SPIELZEUG-RING, VEDES). Seit 2003 wählen Spielwaren-Profis herausra­gende Neuheiten und Innova­tionen aus, die das Zeug zum Best­seller haben.

Könige der Effizienz: Der 2in1 Kombikinderwagen Samba von ABC Design verfügt über eine Kinderwagenwanne, die schnell zusammengefaltet und im Kofferraum verstaut werden kann. Der ebenfalls faltbare Badeeimer Softtub® von Tradewell lässt sich praktisch verstauen und spart bis zu 75 % Wasser ein. Das Chicco Next2me Forever ist das erste Beistellbettchen, das bis 4 Jahre genutzt werden kann. Kinderrucksack und Kinderkoffer in einem vereint der Trolley Backpack von Lässig und ist somit ein treuer Begleiter für Ausflüge, Kindergarten & Co. Und eine Kinderwagenwanne, die auch im Auto verwendet werden kann – das ist der Allison Nuna CARI next.

Retter des Alltags: Das innovative Stillkissen Move von Julius Zöllner bietet eine ideale Liegeposition für das Baby und entlastet dank Schlaufe gleichzeitig die Armmuskulatur der Mutter. Der Schaukelwal „ba“ von bada&bou vereint Schaukeltier, Kuschelfreund und Sitzgelegenheit in einem. Den selbständigen Toilettengang erleichtert der Toilettenaufsatz Wal mit Rückenlehne von Kindsgut. Eine echte Einschlafhilfe ist der Nachtlicht Elefant „Gute Nacht“ von Fehn mit „Glow-in-the-dark“-Bestickung und Schlummermodus. Und das Video Babyphone Zen Premium von Beaba bietet einen 360°-Panoramablick, Infrarot-Nachtsichtfunktion, eine Walkie-Talkie-Funktion und viele weitere Vorzüge, um das Baby bestens im Blick zu behalten.

Die TOP 10 Baby & Kind 2022 mit Fotos und Videos finden Sie unter http://www.top10baby-kind.de.

Die „TOP 10 Baby & Kind“

Seit 2020 zeichnen Profis herausragende Neuheiten und Innovationen aus, die das Zeug zum Bestseller haben. Die Auswahl der Highlights des Jahres trifft der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels (BVS) gemeinsam mit einer unabhängigen Experten-Jury aus dem Baby- & Kinderausstattungs-Fachhandel (BabyOne, EK/servicegroup, myToys, VEDES). Die „TOP 10 Baby & Kind“ ist die Marketingaktion des Einzelhandels für Baby- und Kleinkindartikel in Deutschland.

Ideeller Träger

Der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V. (BVS) vertritt die Interessen der Baby– und Kinderaustatter sowie des Spielwaren-Facheinzelhandels aller Vertriebswege und Unternehmensgrößenklassen in Deutschland. Er ist dem Handelsverband Deutschland – HDE angeschlossen, dessen Landesverbände die Delegierten der BVS-Mitgliederversammlung stellen. Außerordentliche Mitglieder sind die wichtigsten Verbundgruppen der Branche.

Organisation und Durchführung

HSG Handels-Servicegesellschaft mbH, An Lyskirchen 14, 50676 Köln

Steffen Kahnt (Geschäftsführer) Telefon: (0221) 2 71 66-0

Franziska Köster (Projektleiterin) Telefon: (0221) 2 71 66-15

Friederike Gerke (Projektassistentin) Telefon: (0221) 2 71 66-12

BVS-Homepage: www.bvspielwaren.de

TOP 10 Spielzeug: www.top10spielzeug.de

TOP 10 Baby & Kind: www.top10baby-kind.de

Twitter: www.twitter.com/bvs_ev

„Kinder werden dafür bestraft, dass ihre Eltern nicht geimpft sind. Der Beschluss des Bayerischen Verwaltungsgerichtshofs zeigt, dass 2G und Lockdowns im Einzelhandel ein Irrweg sind", sagt BVS-Geschäftsführer Steffen Kahnt. „Trotz funktionierender Hygienekonzepte und der Maskenpflicht gilt 2G vielerorts im Einzelhandel – egal ob bei Spielwaren oder Technikartikeln." Damit werden viele Handelsunternehmen aus rein symbolischen Gründen in ihrer umsatzstärksten Zeit massiv benachteiligt. Mitarbeiter, die die 2G-Regeln vor den Geschäften überwachen müssen, fehlen in der Fachberatung beim Verkauf und müssen sich mit genervten und teils auch aggressiven Kunden auseinandersetzen. Die Spielwarenhändler machen allein im Weihnachtsgeschäft normalerweise 40 Prozent ihres Jahresumsatzes.

Beste Freunde: Der innovative Lese-Eisbär SAMi von Ravensburger erzählt Geschichten passend zum Bilderbuch. Der Clou: Die Kinder steuern das Erzählte durch umblättern selbst. Die interaktive Puppe Kindi Kids Shiver & Shake Rainbow Kate von Moose Toys kann mit über 40 Sätzen und Lauten sagen, was ihr fehlt und wie man ihr helfen kann.

Play for future: Im Galileo Bio Gewächshaus von Clementoni können Kinder selbst Pflanzen züchten und mithilfe des beigefügten Handbuches zum Experten werden. Das Moderne Familienhaus von LEGO City verfügt über Solarmodule, Elektroauto und Gemüsegarten. Wie funktioniert eine Brennstoffzelle und was ist eine Elektrolyse? Das H2 Fuel Cell Car von fischertechnik bringt Zukunftstechnologien ins Kinderzimmer.

Action & Abenteuer: Leuchtende Lava, aufsteigender Rauch und Vibrationen: Mit der Großen Vulkan-Expedition von Schleich wird es abenteuerlich. Das neue PLAYMOBIL-Abenteuer Dino Rise ist mit sieben Spielsets sowie spektakulären Technik-Features ausgestattet. Gegen den T-Rex antreten und ihn besiegen können Kinder mit dem Hot Wheels Monster Trucks Vulkan Arena Spielset von Mattel.

Staplerfahren wie die Profis: Der neue Linde HT160 Stapler von Bruder ist mit vielen originalgetreuen Funktionen ausgestattet. Brille auf und die Welt steht Kopf: Mit dem Familienspiel The #UpsideDownChallengeGame von Ravensburger werden einfache Mal- und Aktionsaufgaben plötzlich zu einer echten Herausforderung – Lachmuskelkater vorprogrammiert.

Die „TOP 10 Spielzeug“-Liste 2021 mit Fotos und Videos finden Sie unter www.top10spielzeug.de bzw. auf der beigefügten Übersicht.

Die „TOP 10 Spielzeug“

Seit 2003 zeichnen Spielwaren-Profis herausragende Neuheiten und Innovationen aus, die das Zeug zum Bestseller haben. Die Auswahl der Highlights des Jahres trifft der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels (BVS) gemeinsam mit einer unabhängigen Experten-Jury aus dem Spielwaren-Fachhandel (SPIEL & SPASS, SPIELZEUGRING, Smyths Toys, VEDES, ROFU Kinderland). Die „TOP 10 Spielzeug“ ist die Marketingaktion des Einzelhandels für Spielzeug und Freizeitartikel in Deutschland.

Ideeller Träger

Der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V. (BVS) vertritt die Interessen des Spielwaren-Facheinzelhandels aller Vertriebswege und Unternehmensgrößenklassen in Deutschland. Er ist dem Handelsverband Deutschland – HDE angeschlossen, dessen Landesverbände die Delegierten der BVS-Mitgliederversammlung stellen. Außerordentliche Mitglieder sind die wichtigsten Verbundgruppen der Branche.