Laut der aktuell geplanten Reform zur Bioabfallverordnung des Bundesministeriums für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten sollen die Grenzwerte für Störstoffe im Biogut reduziert werden. Bürger und Entsorger sind gleichermaßen aufgefordert, aus organischen Abfällen möglichst hochwertigen Kompost herzustellen. Im Zentrum steht die Aufklärung und Sensibilisierung der richtigen Verpackung des Biomülls. Dabei sind vor allem die zertifizierten BAW-Beutel in den Kompostieranlagen nicht abbaubar, sodass Mikroplastikpartikel im wertvollen Biogut als Rückstände bleiben können.

Mit einer klaren Strategie, die dem gesellschaftlichen Wunsch nach Gesundheit und Balance entgegenkommt, und einem Kommunikationskonzept, das auf Humor und Aufklärung statt auf Verbote und Gebote setzt, konnte die Stuttgarter Kreativagentur mit Zukunftswerkstatt überzeugen. Ziel ist es, vor allem die Aufmerksamkeit der Vorbild-Zielgruppen, für die Nachhaltigkeit ein prägendes Element im Alltag ist, zu gewinnen. Dafür inszenierte bilekjaeger das moderne Märchen „Es ist einfach, für eine heile Welt zu sorgen.” im Rahmen der Aktion „Biotonne ohne Plastik”.

Die Kampagne geht in Ludwigsburg mit Flyern, Plakaten, Radiospots und City Cards an den Start und klärt gezielt auf der Microsite Biotonne-ohne-Plastik.de auf.

Der Fall Märklin ist ein Paradebeispiel für die Arbeit der Zukunftswerkstatt der Stuttgarter Agentur. Für Märklins größte und teuerste Modelleisenbahnlinie im Maßstab 1:32, dem Aushängeschild der legendären Spielwarenmarke, setzten sich die Zukunftsagenten vor allem mit Zielgruppenmodellen aus dem Neoromarketing und mit Lebensstilen auseinander. Identifiziert wurden neben der Märklin-Stammzielgruppe von Hobbybastlern vor allem Sammler von exklusiven Designstücken. Die Motivewelten der neuen Zielgruppe sind Elite, Status und Leistung. Diese Personengruppe, bestehend u.a. aus Unternehmern, Ärzten und Anwälten, belohnt sich mit einer exklusiven Modelleisenbahn in der Vitrine – wie mit einem guten Wein oder einer teuren Uhr.

Auf der Grundlage der strategischen Arbeit der Zukunfstwerkstatt folgte für Märklin 1 die Positionierung im Luxussegment, der Leitgedanke „Charakterzüge” sowie ein eigener Markenauftritt mit Relaunch des Logos. Ziel war die Premium-Inszenierung der faszinierendsten Lokomotiven der Eisenbahngeschichte.

Die Kampagne „Charakterzüge” wird in Marken-, Produkt- und Angebotskommunikation, On- und Offline, bis hin zum POS umgesetzt. Für die exklusive Käufergruppe stehen neue Points of Purchase auf dem Maßnahmenplan sowie ein state-of-the-art Packaging, das gleichzeitig die Funktion eines hochwertigen Displays übernimmt und jüngst mit der Silbermedaille „display Superstar” ausgezeichnet wurde.

Für das neue Corporate Design seines Kunden solutio GmbH, Softwareunternehmen in Holzgerlingen, erhält Deutschlands führende Zukunftsagentur bilekjaeger den begehrten Designpreis des German Design Council.

Designtrends sind immer logische Antworten auf die Veränderung der Gesellschaft. Megatrends spiegeln sich in Marken und deren Weltbild – und letzendlich in deren Corporate Design – wider. Beispielsweise drückt sich die enorme Beschleunigung unseres Lebens in der Forderung nach mehr Flexibilität aus. Change Mangement, Big Data, ständige Erreichbarkeit, neue Prozesse und die Globalisierung prägen unsere Zeit. Flexible Design ist die gestalterische Antwort auf die Flexibilität im Leben.

Flexible Design prägt das neue Corporate Design des Softwareunternehmens solutio GmbH. Mit der Leitidee „No limits!” verspricht das Zahnarzt-Softwareunternehmen seinen Kunden, Partner für die digitale Praxis der Zukunft zu sein und mehr Freiraum im Praxisalltag zu ermöglichen. Die Kreativabteilung von Deutschlands führender Zukunftsagentur entwickelte für das Corporate Design einen grafischen Baukasten aus Kreisen, die jeweils mit neuen Inhalten gefüllt oder arrangiert werden. „Durch unterschiedlichste Texturen und Inhalte auf der frei skalierbaren Ringfläche beginnt das Design zu leben und vermittelt hierdurch den Eindruck von Flexibilität.”, so das Juryurteil des German Design Council. Das Corporate Design der solutio GmbH kann sich je nach Zielgruppe, Unternehmensbereich oder Leistung anpassen.

Statt starrer Regeln darf zukünftig ein Corporate Design flexibel und ein bisher unantastbares Logo plötzlich veränderbar sein. Die moderne Gestaltungswelt passt sich unserer flexiblen Lebenswelt an. Am 7. Februar wurde in Frankfurt der begehrte German Design Award 2020 verliehen. bilekjaeger ist dabei mit dem Markenrelaunch für seinen Software-Kunden einer der Winner Excellent Communications Design in der Kategorie „Corporate Identity”. Aus der Jurybegründung: „Ein guter Ansatz, der frisch und modern wirkt und den Anspruch an Flexibilität und Ästhetik überzeugend zum Ausdruck bringt.”

51 Elektro-Lokomotiven der beiden Baureihen wurden gefertigt. Sie waren bis 1981986 im Dienste der Schweizerischen Bundesbahn (SBB). Ihr Einsatz: die Gotthardbahn, geprägt von steilen Kurven mit engen Radien. Diese besonderen Herausforderungen lösten die Ingenieure des Krokodils mit einer Hilfskonstruktion: Zwei Fahrwerke, verbunden mit einer Kurzkupplung, integrierten jeweils drei angetriebene Achsen und eine Vorlaufachse, wodurch sich die Achsfolge mit sechs statt fünf angetriebenen Achsen ergab. Dazwischen wurde ein Lokkasten integriert. Die Ergebnisse der Konstruktion: Zum einem genügend „Biss“ und Beweglichkeit in den Kurvenradien über die Alpen sowie durch den 15 Kilometer langen Gotthardtunnel. Zum anderen Geschmeidigkeit und Eleganz, welche an die Fortbewegung von Reptilien erinnerte – an Krokodile.

Bahngeschichte hautnah

Bis ins Detail entspricht die Neukonstruktion der Lokomotive „Krokodil“ ihrem historischen Vorbild. Aus rund 1.489 Einzelteilen bestehend und mit bis zu 32 digitalen Funktionen, begeistert die legendäre Gotthardtbezwingerin in Design und Technologie Sammler und Enthusiasten. „Authentische Funktionen, die Haptik, die Optik und der Sound lösen ein ganzes Feuerwerk an Emotionen aus.“, fasst Faulhaber zusammen. Dieses Modell ist nicht nur eine veritable Wertanlage, sondern darüber hinaus ein ästhetisches Prunkstück in der eigenen Ausstellungsvitrine – ein Stück Bahngeschichte hautnah. 

Über Märklin

Das 1859 von Theodor Friedrich Wilhelm gegründete Unternehmen Märklin entwickelte sich von einer kleinen Fabrik für Blechspielwaren zum heute weltweit bekannten Marktführer im Modellbahnbereich. 1888 übernahmen die Söhne Eugen und Karl Märklin die Firma als Gebr. Märklin. 1891 präsentierten die Brüder auf der Leipziger Frühjahrsmesse erstmals eine Modelleisenbahn. Unter dem Dach der Firmengruppe Märklin befinden sich die drei Modelleisenbahnmarken Märklin, TRIX und Lehmann-Gartenbahn (LGB). Das Unternehmen beschäftigt im Stammwerk Göppingen und in Györ (Ungarn) derzeit knapp 1.200 Mitarbeiter. 

Digitale Markentransformation in Zeiten globaler Kommunikation. Was bedeutet das? Susi Stadler, Geschäftsleitung Zukunftswerkstatt, Boris Pollig, Geschäftsleitung Kreation, und ihre Zukunftsagenten zeigen den Teilnehmern, wie mit Methoden und Tools – wie Megatrend Digitalisierung und Lebensstilen – die Digitale Markentransformation bewältigt werden kann. Die Zukunftsthemen sind:

_ Marke

Was Markenführung im digitalen Zeitalter bedeutet und was Unternehmen konkret tun können, um ihre digitale Handlungsfähigkeit zu steigern.

_ Strategie

Überblick über die Gesellschaft 4.0 sowie Strategien und Hands-on, wie Marken erfolgreich in eine digitale Zukunft geführt werden.

_ Kreation

Wie die kreative Antwort auf gesellschaftliche Veränderungen aussieht: Tomorrow’s Design in Best Practice.

_ Projektmanagement

Was ein effizienter Workflow zwischen Kunde und Dienstleister in Zeiten von Kanban & Co. ist.

Die Teilnahme ist kostenfrei. Anmeldung bis Freitag, 11. Oktober, über n.andreadou@bilekjaeger.de. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt, die Teilnehmenden erhalten eine Anmeldebestätigung.

In verschiedenen Cases zeigten Boris Pollig, Geschäftsleitung Kreation, und Susi Stadler, Geschäftsleitung Zukunftswerkstatt, auf, wie mit neuem Denken Marken ausgerichtet werden müssen, um in ihren Markt- und Zielgruppensegmenten künftig zu bestehen oder neue zu erschließen. „Kaum etwas erreicht den Menschen so direkt wie Audio. Marken benötigen unique Soundbilder.“, betonte Johannes Beitien von bigFM in seinem Vortrag „Was heißt hier nur Radio?“.

Wie Beacons, Bluetooth-Sender, eingesetzt werden können, zeigte die Kreativagentur in ihrem Rundgang auf. An acht Stationen erhielten alle Event-Teilnehmer aus unterschiedlichen Branchen automatisch Informationen zu Cases und Zukunftstrends auf das eigene Smartphone.

„Wir freuen uns sehr, dass bilekjaeger­ Events sowohl bei unseren Kunden als auch Partnern auf eine hohe Resonanz stoßen. Dies zeigt, dass wir mit unserer zukunftsorientierten und strategischen Arbeit einen Nerv treffen.“, fasste Heribert Stadler, bilekjaeger Geschäftsführer, das Event zusammen und lud zugleich zum 5. bilekjaeger Zukunftsevent am 17. Oktober 2019 ein.

Mitten in Stuttgart entspannt einkaufen, einen Arztbesuch tätigen und direkt im Anschluss eine Ausstellung besuchen. Möglich macht dies die Killesberghöhe, ein Einkaufsquartier, das gleichzeitig auch Gesundheits- und Wellnesszentrum, Genuss-Hotspot und Ausflugsziel ist. In der eigenen, in Deutschland einmaligen Zukunftswerkstatt wurden zunächst die relevanten Megatrends und Zielgruppen anhand ihrer Lebensstile identifiziert. Auf Basis dessen hat bilekjaeger den Leitgedanken „Slow Shopping“ entwickelt und entsprechend ein neues Corporate Design gestaltet. Dazu gehört auch die Erarbeitung des neuen Claims „Hochfahren & Runterkommen“. Darüber hinaus entwickelte die Stuttgarter Agentur eine crossmediale Kampagne sowie Social-Media-Aktivitäten.

Die Kampagne wird in einer 3-Zonen-Strategie umgesetzt – vom Killesberg über Stuttgart in die „Welt“. Dazu gehört auch der Relaunch der Social-Media-Kanäle. Wer schon jetzt einen Vorgeschmack zu „Hochfahren & Runterkommen“ erhalten möchte: Die ersten Maßnahmen vor Ort wurden bereits umgesetzt und laden zum entspannten Einkaufen ein.

Elf Millionen Menschen, ein Drittel davon mit Migrationsgeschichte, ein großartiges Bundesland: in Baden-Württemberg ist Integration eine einzigartige Erfolgsgeschichte.

bilekjaeger, die Stuttgarter Kreativagentur mit Zukunftswerkstatt, hat die Integrationsinitiative #gemeinsamBW gestartet, die diese Erfolgsgeschichte mit ihren vielen bunten Facetten erzählt.

Die Erfolgsgeschichten liefern prominente Baden-Württembergerinnen und Baden- Württemberger, die ihrer ganz persönlichen Sicht auf das Thema in Filmen und Statements Ausdruck verleihen. Herzstück der Initiative bildet die Website gemeinsamBW.de, auf der auch viele aktuelle Social-Media-Beiträge integriert sind, die User mit dem Hashtag #gemeinsamBW veröffentlichen. Zudem können sich hier die User von Facebook, Instagram, Twitter & Co. zur gelebten Vielfalt in unserer Heimat bekennen – und ihr Profilbild mit dem Logo der Initiative versehen.

"Bereits mit dem Briefing konnten ich und die Mitarbeiter meiner Agentur uns voll identifizieren", berichtet Heribert Stadler, geschäftsführender Gesellschafter von bilekjaeger, "Uns wurde bewusst, was für einen bedeutenden Beitrag Integration für unsere Gesellschaft bedeutet – auch bei uns in der Agentur." So ist Baden-Württemberg das Bundesland mit dem höchsten Anteil an Menschen mit Migrationsgeschichte und blickt auf eine insgesamt sehr gelungene Integrationsarbeit in den vergangenen Jahrzehnten zurück.

Gemeinsam mit dem Team des Ministeriums für Soziales und Integration hat bilekjaeger zahlreiche meinungsstarke Prominente für ihren unentgeltlichen Einsatz pro Integration in Baden-Württemberg gewonnen – darunter die Stargeigerin Anne- Sophie Mutter, den Kabarettisten Christoph Sonntag, den ehemaligen deutschen Fußballnationalspieler Cacau, die Schauspielerin Natalia Wörner, die Unternehmer Antje von Dewitz (Vaude) und Reinhold Würth, die Landtagspräsidentin Muhterem Aras sowie viele weitere mehr.

Mehr zu #gemeinsamBW gibt es hier: bilekjaeger.de und gemeinsambw.de

Vordenker, Marketing-Entscheider, Strategen und Geschäftsführer sind eingeladen, sich für den halbtägigen Workshop am Donnerstag, 4. Juli 2019, 14 bis 17.30 Uhr in Stuttgart anzumelden.

VR, NFT und Beacons – was steckt hinter diesen vermeintlichen Buzzwords aus der digitalen Welt? Boris Pollig, Geschäftsleitung Kreation, und Susi Stadler, Geschäftsleitung Zukunftswerkstatt, möchten mit den Teilnehmern ihr Wissen über den Megatrend Digitalisierung und Tomorrow Design teilen und mit neuen Tools gemeinsam experimentieren. Thematisiert werden:

_ Mindset
Wie neues Denken und neue Strategien Unternehmen und Marken auf Zukunft programmieren sowie die Vorstellung von drei Lebensstilen, die die Treiber der Digitalisierung sind

_ Marken
Neue Ansätze der Markenbildung und -Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung

_ Medien
Neue Kommunikationskanäle, Tools und Technologien und warum man keine Angst vor VR, NFT und Beacons haben muss

Im Anschluss gibt es ein Get-together mit Imbiss. Die Teilnahme ist kostenfrei. Anmeldungen sind bis Freitag, 28. Juni 2019, möglich über info@bilekjaeger.de. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt, die Teilnehmenden erhalten eine Anmeldebestätigung.